国际知名品牌青睐
经典之作——大花印染连衣裙一直以来深受主妇的喜爱。不过,为了吸引年轻顾客,今年春天,“李奥纳德”却发售了印有Kitty的连帽外套(6万8250日元)和T恤(3万1500日元)。
英国“Liberty”公司也延续去年的策略,在日本限定发售了Kitty主题的新花色产品。该公司首席设计师是kitty的粉丝,与三丽欧进行合作的方案也是由他提出的。这款新花色布料也用于制作“萨曼莎•撒乌萨(Samantha Thavasa)”的箱包。
意大利运动服装品牌“HYDROGEN”则使用类似Kitty形象的骷髅做为LOGO。他们给骷髅图案装饰上胡须和丝带,印在连帽外套(2万7300日元)和T恤上。该公司设计师阿尔贝特•布雷西说:“我们的产品销售在日本一直进展得很顺利,所以想与日本的知名品牌进行跨国合作。最后,我们把目光放在了全球最有名的日本卡通人物Kitty的身上。”
受青睐的秘诀:可塑性
据三丽欧公关部门透露,他们曾经一度拒绝合作方将Kiity设计成骷髅、豹纹等看起来有些不良形象的图案。但如今伴随着价值观的变化,该公司在这方面表现出更加宽容的姿态,同意根据各品牌的特征,大胆创新Kitty的形象。不过,公司不允许将其设计成影响恶劣或者吸烟的造型。
Kitty的成名要追溯到1996年。当时,歌手华原朋美公开宣称自己是Kitty的粉丝,使得Kitty在中学生当中迅速流行起来。之后, 由于玛丽亚•凯莉、帕里斯•希尔顿、Lady GaGa等“流行风向标”陆续成为kitty的爱好者,使得“Kitty是时尚尖端人士的偶像”这一品牌形象逐渐被广泛接受。
三丽欧公司自身对设计新的Kitty形像也持积极态度。最近,为了迎接万圣节,三丽欧公司设计出一款略微有些恐怖的怪物打扮的Kitty。
为什么Kitty的追随者会如此之多?身为设计记者,同时也是日本各地“当地限定Kitty”收藏家的东京艺术大学副教授藤崎圭一郎分析道:“Kitty的魅力在于可塑性极强。只要有了眼睛、鼻子、胡子,再加上具有代表性的蝴蝶结,看起来便有Kitty的样子了。再加上性格简单,因此Kitty非常容易变身。从这一点来说,正义的伙伴‘面包超人’和已经被人格化的‘仙桃君’(鹿角童子)就很难再被重新塑造。”
三丽欧的品牌化倾向也是Kitty流行的原因之一。该公司也深知,与固守原型相比,与消费者共同追求新意,将有助于与消费者构筑亲密的关系。”
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