色彩心理在服装设计中的运用

摘要：色彩是人们情感表达的一种工具。服装的色彩从古至今，都被赋予了很多的含义。服装色彩的心理效应对服装具有深远的心理暗示。色彩作用于人的生理，能使人产生不同的心理感受，同样款式的服装，由于色彩组合的不同，会产生明显的差异，色彩在服装美的构成中起着非常重要的作用；服装色彩的心理效应影响着消费者的服装消费行为。对服装设计师来说，正确利用服装色彩的心理效应，能快速、直接地将设计意图传达给观众或消费者，而对于日常穿着来说，选取服装色彩时应该考虑色彩性格和自己的体型特征、气质等自身因素相统一，从而展示自己的个人魅力。

关键词：色彩；服装；色彩心理

一、服装色彩具有强烈的心理效应

服装色彩的视觉过程具有第一时间性，它是个流动的过程，是在视觉的第一时间就出现的。我们走在街上，第一眼注意到的不是衣服的款式和工艺，而是服装色彩与环境的协调效果所带给我们的感受。再然后，看到的是服装花布面料中的花形与色彩、色彩设计的局部组合等，最后才是款式与工艺。这是视觉规律，这种先人为主的视觉过程及其效应使色彩成为服装美的核心条件。其次，色彩的固有感情，如象征、偏爱、共鸣等，这些因素在服装色彩上的体现，使人们的情感和心理受到强有力的冲击，产生比起款式和工艺要大得多的情感波动和心理触动。所以，色彩在服装美的视觉和情感方面占据核心地位。

（一）情感性

不同的时代、地域，同样色彩的服装也会有着不同的内意和诠释。如中国人对红色和黄色特别有好感，“红色”作为七色之首，有着丰富的文化内涵。紫色在西方宗教世界是一种代表尊贵的颜色，如大主教身穿的紫色教袍，但在有伊斯兰教的国家内，紫色却是一种禁忌的颜色，不能随便乱用。对设计师来说，色彩和心理联想的理论是很重要的。如何选择色彩，以配合所在地区的文化历史背景，使色彩能更加完美地诠释服装的内意，是一个出色的设计师所必需的技能。

（二）季节性

季节色有两种含义：一是指进行服装配色时，直接提取大自然中的不同颜色相互搭配从而运用在服装中，使服装具有回归自然的情感特征，并且随着大自然不同季节的颜色运用，使服装呈现出不同季节的感觉；二是指以服装的色彩来迎合人们的心理状态，例如在冬天，人们的心情是希望温暖的，因而低调的、安静的、暖色调的色彩在冬季服装中就十分常见。

（三）色彩与服装的和谐统一

服装的色彩除了颜色本身和谐外，还要与穿着者的身体、周围的环境等取得和谐，这样才能达到整体的和谐。人由于肤色不同，适合穿着的服装色彩也不尽相同，正确协调服装与肤色的关系可扬长避短，不同体形的人选择恰当的色彩搭配能增加体形美感；不同年龄的人选择也不同，儿童服装显示出儿童的活泼和天真，色彩往往亮丽些；而年轻人为显示出他们的生机勃勃，服装色彩应该时髦、热烈、宽泛；中老年人的服装为了显现他们的沉稳干练，色彩则应该趋向端庄、典雅。

二、 色彩心理在服装设计中的运用举例

服装色彩是一门抽象的语言，不同的色彩语言会使人们产生不同的心理反应。通过对色彩心理视觉规律和色彩视觉的利用，可达到肤色、体形、场合与色彩美的整体统一，实现服装色彩的和谐美与个性化。对一名优秀的服装设计师来说，如何正确地利用服装色彩的心理，在服装设计过程中正确、清晰地表达出设计意图，是至关重要的。和谐的色彩使人积极、明朗、轻松、愉快，而不和谐的色彩则会使人消极、抑郁、疲劳。色彩是服装最重要的组成要素之一。法国著名的时装大师皮尔·卡丹也曾说：“我创作时最重视颜色。”

高田贤三最擅长玩弄服装色彩，他被誉为时装界的“雷诺阿”，更被称作“色彩魔术师”，他对于颜色的敏锐度非常精准，他可以把色彩鲜艳亮丽的红、绿、橙、黄、紫等高饱和度的色彩直接用在同一件服装上却不显得纷乱，可以拿捏出各色彩最恰当的释放比例又不流于俗丽，整体上给人以鲜快明朗的感觉，这个分寸着实不易掌控，这也足以证明高田贤三对色彩心理的深刻理解。华伦天奴专为女性设计高贵奢华、美艳灼人的时装，大红色调是华伦天奴的标准色，因为设计师认为红色最能吸引人的眼球，纯正的大紅色富丽华贵，傲气十足，独特地展示出华伦天奴纯粹和完美的设计理念，很好地抓住了色彩的心理语言。

（一）对流行色的追求

当市场出现流行色时，人们会不自觉地形成一种跟风购买行为。社会色彩心理通过服装流行色来体现，在15年的不幸事件所造成的重重压力下，人们迫切追求心灵的平静，少女心爆棚的粉蓝组合便成为2016年度的流行色。在2016年各大时装周秀场上，被称为“治愈系”色彩的粉水晶色调和宁静蓝天色调大行其道，例如在Chanel、Saint Laurent、Alexander McQueen、VIONNE等秀场上，都有这两种颜色的身影。

（二）对某种色彩的偏爱

顾客对某种色彩产生好奇、偏爱和兴趣，就激发了他们对服装的购买热情。

（三）对某种色彩的惊讶

当顾客发现某种服装有自己喜爱且平时少见的色彩时，会果断地购买。因此，服装设计师在设计服装时，首先就要了解服装产品消费者在不同时间、季节、空间及心理状态下的色彩需求及偏好，然后根据消费者的色彩心理效应，合理恰当地运用服装色彩和环境色彩的策略，增加消费者对服装产品的购买欲望，从而促进服装产品的销售。

【参考文献】

[1]田静，王洪武.色彩心理与服装[J].重庆工商大学学报（自然科学版），2008（03）.

[2]贺聪华.浅谈人的色彩心理与服装设计中色彩的运用[J].东方企业文化，2010（12）.

[3]孙宁，徐青青.色彩的生理、心理效果在服装设计中的应用[J].大众文艺，2011（05）.

作者简介：伍佳欣（1993.04-），女，湖南新化人，硕士学位，天津工业大学，研究方向：艺术设计。

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