使有声书成为数字出版的中流砥柱

报告，指导产业发展。

中国音像与数字出版协会下有一个有声读物专业委员会，但目前还在调整中，对产业发展尚未起实质性作用。对处于起步发展阶段的中国有声书产业来说，行业协会的规划、组织、监管和支持能够帮助它在数字出版的大潮中实现更加稳健地发展。比如由有声书行业协会牵头，借鉴电子书EPUB格式标准建立过程，制定有声书制作的统一格式，提高设备兼容性，减少资源浪费，为用户提供更好的听书体验。

2.借力云出版，完善有声书产业链

借助云出版平台，发挥有声书内容提供商、技术提供商、平台运营商各自的优势，优化有声书出版内容、技术、人才、资金、物流等资源的配置;提高有声书收益的透明度，缓解产业链各方的利益分配矛盾，增强出版有声书的信心与动力。

问卷调查的结果显示，杭州市大学生最注重有声书的质量，包括选题质量和录音质量。数字出版时代依然是“内容为王”的时代，只有高质量的产品，才能获得受众的认可。传统出版社掌握着大量优质的内容资源，但是多数传统出版社对有声书出版持观望态度，不乐意转让有声版权。在英美等国，大部分优质畅销书都有有声版本销售，有些甚至同步出版。而我国有声书的内容很多是已经超出版权保护期的作品，出版商都想从这些没有版权争议的作品中获利，于是出现了重复制作、缺少创新的问题。借助云出版这一出版资源共享平台，细分受众（比如专门面向盲人、有车族、家庭主妇等），有针对性地制作、发行有声书，提高内容资源利用率，深化版权开发。

3.全媒体营销，扩大有声书影响力

目前有声书在我国还是小众的文化产品，宣传营销力度不足是限制其发展的一大因素。有声书要充分利用全媒体环境，加强宣传力度，拓展发行渠道，实现多元营销。

美国有声书产业的宣传推广平台比较成熟，比如有专门介绍有声书的杂志AudioFile。我国可以先尝试在新闻出版类报刊上开辟有声书专栏，刊登有声书书讯、书评等信息，向大众推荐有声书。美国从1998年开始每年六月举办“有声书月”（June is Audiobook Month）活动，向零售商、图书馆、读者宣传推广有声书。近年来，我国各地积极开展全民阅读活动，可以将有声书纳入其中，举办试听会，表彰优秀有声书，提高其媒体曝光率。

随着智能手机、平板电脑的普及和第四代通信技术（4G）的投入使用，人们上网将更加方便，自媒体也会发挥越来越大的作用，有声书可以通过微博、微信等新媒体平台实现个性、精准营销。

4.创新收费方式，让有声书叫好又叫座

有声书的收入主要来自CD、MP3光盘等实体出版物的销售，有声书APP中的广告投放可能也会带来一部分收益，但目前大部分网络有声书是免费的，需付费购买的有声书销量不佳。根据我们的问卷调查，大多数杭州市大学生对网上有声书的付费意愿不强，47%的被调查者明确表示不愿意付费，52%选择了“依情况而定”，只有 1%的表示愿意。

为解决这一收费困境，在增强大众版权意识，培养受众付费习惯的同时，有声书出版商要努力提高产品性价比，积极探索多种收费方式，兼顾社会效益和经济效益，保障产业的生存和发展。

中国手机网民规模达巨大，有声书APP与移动通信服务商合作是一条值得尝试的途径。中国移动和阅读、中国电信天翼阅读的电子书收费模式已相对成熟，有声书可借鉴电子书手机阅读的收费经验。英美等国也有相似的模式，比如跨国性移动电话运营商Vodafone建立了有声书供应平台，Vodafone用户购买有声书之后，可以通过手机支付。

四、有声书在数字出版时代的重要意义

近年来，数字出版风生水起，2011年产业总额为1377.88亿元，2012年为1935.49亿元，但是其中网络广告、网络游戏、手机出版（包括手机音乐、游戏、阅读等）约占了全部收入的95%，这些娱乐性产品对国民文化素质的提高并无多大益处。面对汹涌而来的数字出版浪潮，传统出版社也站在了转型的十字路口。有声书可以成为传统出版与数字出版相互促进的一种形式，使不同出版单位之间优势互补，共同推动出版业发展。传统出版社的优势在于优质的内容资源，音像出版社的优势在于专业的硬件设备和技术人才，数字出版公司的优势在于先进的理念、技术、平台和商业模式。发展有声书业务有助于传统出版社和音像出版社的转型升级，有助于数字出版公司的品牌建设，从而提升数字出版的文化内涵。

随着社会发展，国民阅读情况呈现新变化。一方面，生活节奏加快，人们手捧书卷阅读的时间越来越少。另一方面，科技进步，数字化智能设备的功能越来越强大，为人们获取信息提供了新途径。借助有声书，人们能够在零碎时间获取信息，丰富阅读生活，方便携带的数字格式有声书使人们几乎可以随时随地享受听书的乐趣，有声书“是一种符合现代人生活节奏和需求的阅读媒介”。

国家日益重视文化建设，提出了文化强国、全民阅读等战略。虽然目前有声书尚未受到出版单位、社会大众的足够重视，但只要保证质量、扩大营销，有声书一定能成为数字出版的一枝奇葩，继承和弘扬优秀的中华文化，丰富国民的阅读生活。

[1]田莹. 新媒体时代有声读物的发展问题与对策分析[D]. 河南大学，2013.

[2]彭绍明. 云出版：数字出版发展的整体方案[J]. 出版发行研究，2012（2）：12.

[3]中国互联网络信息中心. 第33次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL]. 2014-01[2014-04-16]：5. http：///news/vodafone-gospoken-launch-m-book-store.html.

[5]李婉彬. 有声读物研究[D]. 北京大学，2008.

[作者单位：陈洁，浙江大学;周佳，

武汉大学。本文受国家社科基金（11CX

W007）、教育部项目（10YJC860005）、中央高校基本科研业务费专项资金资助（the Fundamental Research Funds for the Central Universities）]

推荐访问:中流砥柱 出版 数字 有声书