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服装设计品牌在家居设计中大胆跨界的现象研究

作者:jkyxc 浏览数:

摘要:各大国际家居展上可以发现一个新趋势:世界各大顶级时装品牌开始进军家居市场,并且,把服饰的图案设计、色彩构成引入到旗下的家居设计。广大消费群体接受度很高。我们就此跨领域设计现象来研究解析。

关键词:色彩设计;跨领域;市场

在当今环艺设计领域中,室内设计中的家居图案设计已经在受众群体中承担越来越重要的角色。我们从2012年到2016年的各大国际家居展上可以发现一个新趋势:世界各大顶级时装品牌开始进军家居市场,并且,把服饰的图案设计引入到旗下的家居设计,大胆创新,跨领域尝试。

在2012年、2014年米兰国际家居展上,众多顶级时装品牌(Hermes、Versace、FENDI、Gucci、Loewe、 Marni、 Missoni 、Moschino等)的集体进军家居产品领域成为一大亮点,在为家居设计带来新气象同时,国际家居产品时尚化的发展趋势也越加明朗。国内相关领域理应关注! 同时,各大顶级时装品牌将服饰面料的色彩及图案设计大胆的运用到家居产品图案设计中。

这一跨界现象引起了各界的关注,并且受到了广大消费群体的欢迎和接受。我们从专业的角度就这一大胆的跨领域设计现象来进行细致的解析。

首先,我们从伊顿色彩理论在视觉传达设计中具有的实际价值来深入解析这一跨界现象。

伊顿色彩理论涉及的面很广。从色彩的物理概念到色彩的心理学,再到色彩和图形的关系,以及色彩印象理论、色彩表现理论等十五个方面的解析,将色彩与人紧密且微妙的联系在了一起。在伊顿色彩理论中,色彩会带给人们不同的心理感受和连觉,不同个性的人群对于各种色相的色彩是有着千差万别的理解的。因此,伊顿把色彩将人的个性结合在一起,不同的色彩、图形、色调象征着不同个性的人群。色彩有明暗、冷暖、輕重,图形有直曲、柔硬,人群有可爱活泼、高冷严肃、睿智精明、古典庄重、浪漫温暖……等等,伊顿色彩理论能够横向的将这些领域巧妙的构建、糅杂在一起,形成了能够准确的洞悉消费群体、精确的指导视觉传达各个领域的设计师的这样一个神奇的色彩理论体系。

2012年米兰国际家居展上,众多顶级时装品牌敢于强势进军家居设计领域,不是艺高人胆大,而是有十足的把握,能够得到消费群体的良好回应。他们依据的是什么?因为服装是最贴近人的,服装的风格早已经个性鲜明,每一个风格的服装都会有和自己风格吻合的消费群体。那么,把这些有着与人的个性完美的契合色彩、图案挪移到家居设计领域,他们很难遭遇滑铁卢。因为他们已经做好了充足的准备和调研,无论是色彩还是图案设计都非常具有鲜明的性格,每个观众都会找到最和自己胃口的家居设计产品。伊顿色彩理论将色彩、图案与人的心理透彻的论证。在这样的理论指导下,从服装设计跨界到家居设计领域就不是难题了。

其次,我们从设计者、产品品牌方来考虑这一跨界现象。这一举措是服装品牌想要突破专业界限,进而占据家居领域市场的大胆开拓。家居市场是拥有非常大的受众消费群体的,这是吸引世界各大顶级服装品牌跨界的原因之一。

目前世界家居市场的消费能力是非常可观的。家居产品作为民众的大宗消费品,在人民生活水平迅速提高,住宅建设飞速发展的情况下,市场容量巨大,行业的平均利润率远高于社会平均利润率,因此家具业是各行业中资本投入和规模扩充最为突出的一个。

我国家居产品市场的现状:我国已成为世界上家居产品生产大国,同时也是一个重要的消费大国。我国有13亿人口,一个巨大的潜在的消费市场已为世人瞩目。因此,中国家居产品设计具有非常可观的发展前景。

第三,我们从整体的家居产品制造的前景来考虑这一跨界现象。目前家居产品的制造核心正从制造业思维向服务业思维的转变,即转变过去传统的制造业思维观念,由重视资本积累到重视知识积累,由重视对物的投入到重视对人的投入,由关注过去产品到关注未来产品,由只关注制造、技术、工艺到关注科学与创意,关注广大受众群体的实际审美需求。

随着家居产业链跨界融合的加剧,家居产业链发展呈现融合的趋势,尤其是住宅精装化的到来,改变了房地产、室内装饰及家居设计等产业的传统发展模式。对于家居行业而言,当越来越多的中小户型、极小户型成为一线市场主流;当大众审美品味越来越高、需求越来越个性化的时候,原有的家居设计如果不相应改变,其发展无疑与时代潮流背道而驰。因此家居领域标准的提升、设计的升级,跨领域的尝试,甚至品质的提升、制造的转型,都是行业发展必不可少的。

综上所诉,由服装跨界到家居产品设计是在成熟的设计理论和方法的指导下,符合时代背景的一次成功的横向跨领域实践。从中也看到了优秀成熟的色彩设计学理论对视觉传达设计领域的指导价值是巨大的,并且具有现实意义。

参考文献:

[1]《色彩艺术》作者:约翰内斯﹒伊顿(德)出版社:世界图书北京出版公司出版时间:1999年06月

[2]《图案设计》作者:李伟,张月 出版社:上海人民美术出版社出版时间:2007年04月

[3]《品牌形象》作者:孙芳出版社:清华大学出版社出版时间:2016年08月

[4]《让品牌畅销的色彩奥秘》作者:尹舜煌(韩)出版社:中国纺织出版社出版时间2013年10月

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