论中国服装设计的现状与发展

【摘要】：中国服装设计呈现的特点，缺乏自主的设计风格，模仿名牌，设计专业人才培养的不健全，中国设计师自身问题。其核心问题是服装市场营销和服装设计师，通过对其问题的分析，对服装的发展前景做了进一步的梳理。本文从中国服装设计的现状中，试图找到中国服装设计发展的突破口。

【关键词】：中国；服装设计；设计师；市场；民族风格

中国服装行业正经历着从“中国制造”到“中国创造”的过程，这个过程中越来越多的品牌得以涌现，占据着越来越大的市场份。然而我国服装产业的品牌影响力还不够，其核心问题是中国急需崛起一大批世界级的服装营销大师和服装设计大师，尤其是服装设计师，中国的服装设计师决定着中国服装的走向，形成自主的、具有“中國元素”的服装设计风格，积淀出浓厚的品牌文化内涵，只有如此，中国服装产业才能越走越远。

一、中国服装设计的现状

1、缺乏自主的设计风格，模仿名牌。

一模一样的服装款式贴着不同的标签在市场上出现已经司空见惯，同一款服装稍加变化便售于商场柜前也不足为奇；国内一般品牌抄袭国内大品牌，国内大品牌抄袭国外品牌，中国服装行业抄袭成风早已不是秘密。 一面是“中国制造”风靡全球，一面是“中国设计”饱受诟病。在颇具对立性的口碑后面，暴露的是中国服装产业自主设计能力不足问题。

2、服装设计专业人才培养体制上不健全。

服装设计专业需求的是具备创新能力、实践能力和创业精神的复合型人才，它要求专业院校重点培养学生善于思考和勇于创新的能力。但是，长期以来，学校在对学生创新精神和创造能力的培养方面，一直都是一个十分薄弱的环节，这受制于多方面的影响。主要表现在：学校在现行的教学观念、教学模式、教学方法等诸多环节存在局限性，设计课程多倾向于理论性科目；学生缺乏实战经验，大多只知道画图，而对衣料的性能、裁剪方法和制作技术等实际操作技能往往知之甚少，光有创造性而没有考虑到实用性。

3中国服装设计师的现状

当代社会是一个追求时尚、张扬个性的年代，因此设计师品牌受到广泛的追捧。中国也顺应着时代的发展诞生了不少以设计师名字命名的服装品牌，如最有代表性的马可的“例外”、杨紫明的“卡宾”、姚峰的“洁”。但是中国还没有具有世界影响力的设计师，设计师品牌在中国的生存状况也不容乐观。

3.1市场的制约因素中国的品牌历史还短，而欧美地区已经有了百年不倒的国际大牌，他们品牌历史的沉淀和积累是我们现在无法比拟的。中国设计师还受到市场的制约因素，主要体现在：中国的消费观念和消费能力比较落后；服装设计师的理念和企业经营者的理念在中国服装市场的不可协调性；中国市场的不规范化，贴牌仿冒产品层出不穷，市场管理不到位等。这些都影响了中国设计师品牌的发展。

3.2中国的服装设计师自身存在的问题，目前中国设计师品牌刚刚起步，还处于摸索的阶段，设计师对于市场的敏感度不够，缺乏对当下服装流行趋势的分析，因此他们很难针对自己服装的品牌文化和内涵设计出具有自己鲜明特色的作品。

二、中国服装设计的发展方向

中国的服装设计要想屹立于世界服装之林，中国除了要借鉴西方发达国家成功的经验，更重要的是结合中国特殊国情，走与西方发达国家不同的、有中国特色的道路，设计出真正蕴涵中国文化的服装品牌。

1、设计有中国文化底蕴的服装。文化是民族的灵魂，服装文化也是服装的灵魂。纵观中国五千多年的历史，文化博大精深，源远流长。而中国的服饰文化犹如中国几千年的历史，积淀下了深厚的内涵。中国的服饰款式多样、风格独特、色泽艳丽、工艺精湛，中国的服装设计师应该多了解中华民族博大深邃的服饰文化，去挖掘、去探讨、去思考中国服装的源流，去开掘中国服饰文化的底蕴，创造出优秀的属于自己的服装，而不是一味地追求洋品牌，一味地模仿欧美设计师已经经过多年发展的品牌。

2、搞好品牌建设在当今的中国市场上，消费者已越来越看重品牌的设计，同质化的产品已经没有竞争力，注重个性化的品牌需要更加专业化的设计。着眼未来的品牌设计，必须以专业化的设计水平加上细致化的服务质量再加上职业化的创新能力。

3.中国的设计师要不断提高自身各方面的能力一个成功的设计师品牌必须有一个灵魂设计师，利用他的个人影响力牵引消费，但设计工作毕竟不是靠一两个人就能够独善其身的。一个品牌的凝聚力或者它的核心竞争力在于设计师对流行资讯的准确把握，快速传递以及对各个细分市场消费群和竞争对手的了如指掌。从这个意义上来说，设计师不但要有良好的艺术表现技能，还要有对时尚潮流的准确把握和引导世上潮流的技能。

3.1中国服装设计师的突破，我认为在设计中有两种途径可以去遵循去突破中国的这一瓶颈：一是内容是西方的，形式是中国的。二是内容是中国的，形式是西方的。内容是西方的，形式是中国的。举个例子：《说唱脸谱》本来是不被外国人所知的，但被人恶改后蓝脸的多尔敦，改成了蓝脸的阿凡达后被外国人所熟知，这才更深入了解到我们中国的《说唱脸谱》。所以说这也不妨是个途径，先让别人了解我们，才可能认可我们，才更有机会发展创新自己的文化设计；内容是中国的，形式是西方的。这种可以在服装设计上得到解释，我们学习西方的制裁、廓形、款式，但在一些元素上的追求的是中国元素，从而打造出中国国际范，或者是形式上是西方的但表达的是我们中国人穿衣习俗和哲学精神，比如我们自古就追求天人合一的哲学思想。在这两种基础上实现创新，这两种形式是我们走上国际的必经之路。

结语：面对中国服装设计的现状，将以上提到的几点合为一体，共同推动企业的大船向着品牌的财富之岛全速前进。要发展高附加值的尖端设计，就必须将企业的战略中心转移到“品牌经营”上来。品牌经营要以生活文化为基础，以服装设计为核心，以此开发产品来带动服装产业及相关行业的发展。只有这样才能使品牌的经营不断迸发出勃勃的生机，获得源源不断的发展动力。要同时在现实空间和虚拟空间发展品牌，扩大影响。唯有此，才能打造出超一流的服装品牌。

参考文献：

[1]华梅.服饰与中国文化[M].北京：人民出版社，2001.

[2]肖文陵，李迎军.服装设计[M].北京：清华大学出版社，2006

[3]中国文化概论， 王宁 主编 湖南师范大学出版社

[4]刘仲康，司岩.企业经营战略概论[M].武汉：武汉大学出版社，2005.

作者简介：崔静（1991—），女，聊城大学美术学院16级研究生，专业为视觉传达设计。

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