传媒视野下播音主持艺术的要素分析

摘 要：在现代传媒视野下，决定电视媒体能否在社会上实现成功传播的关键环节是电视播音主持艺术。电视播音主持的艺术形象从审美的角度将电视播音主持的艺术魅力归因于内涵构成，视觉形象和社会文化视域里的价值面向、语言技巧和发声条件以及电视传播规律的综合作用。

关键词：电视传媒；播音主持；艺术魅力；视觉形象

中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）02-00-02

随着时代的发展，广播电视节目在我国已经深入人民群众的生活中，成为其中必不可少的一部分。播音员主持人是广播电视节目的最重要的组成部分，他们不仅影响着电视节目的宗旨以及节目定位，风格也由他们决定。电视媒体在生活中不仅为人们传播信息，还对时事要闻、社会观点起着很大的传播推广作用。一个广播电视节目是否成功，能否得到观众的认可，与节目主持人的语言特点和艺术形象密不可分。因而，作为播音员主持人在电视节目中的形象特点必须符合节目特点，同时语言生动才会使节目有可观赏性，得到观众的喜爱。优秀的主持人播音员可以通过自身对节目的认识将节目主持好。因此，研究和细品电视播音主持人的内涵和艺术审美构成，对于塑造优秀的播音员主持人，打造成功的深受广大观众喜爱和欢迎的电视节目至关重要。

一、视觉形象和内涵构成

当代电视媒体的推广者是人民群众，正如美国著名学者丹尼尔·贝尔所指出的：“当代文化正在变成一种视觉文化，而不是印刷文化。”电视媒体的发展初期使用录音机来制作传播信息，后来有了黑白电视机，再后来出现了彩色电视机、网络机顶盒电视机，播音主持人从录音棚搬到了演播厅，将自己的形象展现在观众面前。同时人们对播音主持人从简单的声音要求衍变到有形象要求。目前广播电视节目对播音主持人有两大方面的要求，一是电视播音主持人的自身气质、人格、能力、素养、内涵，二是外在视觉形象的包装和打造。首先工作人员先要根据广播电视节目的需要选择形象合适的电视主持人，然后再筛选声音特点符合广播电视节目定位的主持人，播音主持人再对自身情况进行适合节目要求的调整，包括声音特色，着装等方面，让自己主持的电视节目符合栏目定位，有自己的风格和趣味。播音主持人的整体风格还要符合栏目组的整体定位，有利于对栏目组进一步宣传，成为宣传电视栏目的“符号”和标识，成功的栏目主持人可以做到在观众心理上强化主持人和栏目的相互联系，如当提到《非诚勿扰》大家会想到孟非，提到《今日说法》大家会想到撒贝宁等。我们可以看到成功的电视节目或电视栏目和电视播音主持人两者之间关系是非常密切的，但必须指出的是，主持人的形象是由电视节目的类型决定的，主持人的语言、着装都必须符合节目的定位。如撒贝宁主持《今日说法》和主持《春节联欢晚会》的形象设计风格是完全不同的，前者形象严肃、庄重，从语言的表述到主持人的着装甚至发型设计都符合《今日说法》的节目特色，但是在《春节联欢晚会》的形象，包括语言表述都相对活泼，更符合新年新气象万物一新的特点。随着时间的推移，观众的审美要求会越来越高，同时也会出现审美疲劳的情况，这就要求主持人在主持一段时间的电视节目之后要不断提高自己，无论是从语言特色、知识涵养，还是表达艺术水平。这样在不断提升自身的同时，还能提高节目的质量和观赏性。很多节目开始很火，但是在一段时间后就销声匿迹，其昙花一现的原因就是电视节目主持人没有及时地提高自己，没有提高自身的艺术修养和文化修养。

二、社会视域中的价值面向

作为一个专业的播音主持人，要想成功地主持一档电视节目，主持人的艺术修养、知识储备、对事件的解读能力、对于突发事件的应变能力等要求都是相当高的。只有这样主持人在主持节目时才能体现出自身的艺术价值，才会被观众的认可，进而体现电视节目的社会价值。所以说一档成功的电视节目，不仅仅要有丰富的电视节目内容，还要有优秀的播音主持人。比如中央电视台的《新闻联播》，每天播放的都是国家政经时事，国家颁布的方针政策，对主持人有很高的要求。因为他们不仅代表着电视节目的形象，还是国家在电视传播中的代表，代表着政府，是国家形象的传播者。他们说的每一句话都要求非常严谨、严肃，他们的着装通常都是庄重的，主持语言风格要求“字正腔圆，一丝不苟”。他们是国家形象的代言人，在他们播音主持时我们可以看到中国的大国风范。再比如《今日说法》栏目，节目以“点滴记录中国法治进程”为理念，以“重在普法，监督执法，促进立法、服务百姓”为宗旨，全力打造“中国人的法律午餐”，这是《今日说法》的节目定位。撒贝宁运用自己的语言及形象特点，让观众在观看节目时接受普法宣传，增强人民群众的法律意识，通过对发生在人们身边的案件进行报道、法律分析及专家点评，让人们明辨是非，提高人们的社会道德意识和法律意识，达到普法宣传教育的效果，体现了节目重要的社会价值。

三、发声条件与语言技巧

发音条件和语言技巧对于每一个播音员主持人而言都是硬性条件，也是成为一个真正的播音员主持人的必备素质。如果没有这个前提，就无法对广播电视的艺术性和审美价值进行评价。语言是沟通交流的桥梁，在生活工作中具有重要的意义。人的思想是通过语言表达出来的，所以语言表达的技巧十分重要。但是每个人的先天发音条件和发音能力是不同的，因此各个人的声音具体效果就会出现高与低、强与弱、轻与重、宽与窄、缓与急、刚与柔、粗与细等个性差异，所以有的人发音是非常甜美细腻的，有的人的声音是雄浑有力的，有的人声音是清亮激昂的，有的人声音是粗狂沙哑的。总之，每个人的声音是各不相同的，这是先天性决定的。无论是哪一种声音作为一名电视播音主持人，在主持节目时首先要符合节目风格定位，其次要让观众有良好的审美感受，这也就要求主持人在主持节目之前要选择一种合适的发声技巧，让观众感受到播音员主持人的文化素養和内在涵养，增强观众对节目和主持人的认知。同时，因为声音条件是先天性的，没法后天更改，所以要求主持人播音员要利用好自己的声音条件去塑造一个电视节目，这样才能吸引观众，得到观众的认同和赞赏。一个优秀的电视节目主持人的重要指标包括表述主题的能力、操控节目的技巧、话语的表述方式、好的先天性嗓音条件。因此，电视播音主持人需要努力提高自己的内在知识素养、语言表达技巧和对节目整体的综合驾驭能力，以自己形象美、情感美、声音美的整体和谐，形成自身艺术形象的独特魅力。

四、文字解读能力

一个优秀的播音主持人是可以对作品进行“二度创作”的，这也是优秀的播音主持人的必备素质之一。作家的作品被称为“一度创作”，如果播音员主持人没有“二度创作”的能力，就会像教师讲课读PPT一样。导演将剧本故事搬到银幕上的过程也是“二度创作”，优秀的导演制作的电影，不仅能表达剧作家想要表达的感情，还能表达出自身对故事的感情和认知。一个优秀的播音主持人也是一样的，只有对文字进行“二度创作”，才可以提高节目的表现力，实现与观众更好地交流。单田芳老先生的评书之所以老少皆知，就是单田芳老先生对原作品进行了“二度创作”，我们可以听到评书中对《水浒传》人物和场景的还原，语调的变换。只有播音主持人有很强的文字解读能力，将饱满的情感和独特的演绎奉献给观众，广播电视节目才会有表现力，才能使观众有更好的观赏体验。

参考文献：

[1]卓燕生.播音与主持艺术[M].呼和浩特：内蒙古大学出版社，2007.

[2]吴郁.主持人语言表达技巧[M].北京：中国广播电视出版社，2005.

[3] （意）克罗齐.美学原理[M].朱光潜译.上海：上海人民出版社，2007.

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