当代设计语境下民间剪纸在包装设计的应用探析

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【摘要】：借鉴民间剪纸艺术可以极大程度丰富包装设计的类型，将传统审美与现代设计相融合，走具有国际意义和时代气息的民族视觉设计道路，不仅是对中国剪纸艺术的传承，有能展现包装设计的民族性。

【关键词】：包装设计;剪纸艺术;现代设计

民间剪纸艺术是古老、传统的民间艺术形式之一，也是我国非物质文化遗产，在我国的传统文化中，占有重要历史地位和艺术价值。剪纸艺术起源于民间，与人们的生活息息相关，凭借丰富的想象和高度的概括力，捕捉生活中最动人的画面，其艺术表现颇有人文性和民俗性。

“跨界”，这几年非常流行，艺术可以搭上文化，传统又能搭上现代。将传统的剪纸语言跨界到包装设计，与现代商品相结合，设计出符合时代性与大众审美的包装，赋予剪纸艺术新的使命，这既是文化的传承，又能使现代商品具有艺术和文化价值。

一.民间剪纸的艺术性和设计意识

悠久的剪纸艺术，有着上千年的的发展和演变，具有鲜明独特的民族工艺性视觉表述方式。古人会把剪纸艺术与其他艺术形式相融合进行创作，明代的加纱灯、清代的窗花、刺绣，以及其独特的材料工艺手段，基于金属、皮革、木料，创作和表现都具有某些现代视觉艺术的行为方式，装饰着人们的生活，充分感受到其特有的，极具的人文精神和艺术风格。

民间剪纸艺术中，不论是豪放粗犷的北派，还是细腻婉约的南派;不论是造型风格淳朴，还是夸张变形;不论是构图中疏密有致，还是饱满生动，其艺术表现均保留了大量的视觉美感的物象，带有强烈的古典工艺美术色彩，具传统的设计意味。这些对于不断发展和创新的现代设计艺术，无疑具有积极的可传承和借鉴作用。

二.剪纸艺术与现代设计

中国剪纸集聚深厚文化，形成了自成体系的艺术语言，然而都市化进程的生活中，人们对于剪纸艺术的需求一度萎缩。当今社会的时尚化、现代化的交流繁荣，现代化社会文明的发展势必会提升人类文化艺术的认知水准，剪纸艺术不仅在保留传统的同时，急需在多元化、个性化、理性化、秩序美的现代设计理念中，走出狭窄空间，结合现代设计，把握民族特色的艺术语言，改变人们的传统文化艺术视角，赋予现代设计崭新的艺术生命力和感染力，使用传统剪纸艺术与现代设计结合，准确的传达具有中国特色的国际化视觉语言。

现代设计是符合当下大众的艺术形式，是社会传播速度快、风格多样、大众接受的艺术语言。剪纸艺术结合与现代设计，最终实现艺术和设计的社会意义和应用价值。一来，尊重传统艺术的文化精神，传承民族艺术情怀;二来，在尊重传统的基础之上，提高广大民众的审美情趣和时尚精神;三来，借助剪纸艺术的形式，立足传统，发展具有中国特色的现代设计作品。张光宇先生就利用剪纸艺术表现生肖书籍插画设计，为剪纸与现代设计艺术结合的创作奠定了实践基础。乔晓光先生更是将剪纸艺术积极地应用到了西方歌剧的大舞台，结合光影和空间尺度展现剪纸艺术的魅力。

三.剪纸艺术应用于现代包装设计的方式

中国剪纸艺术在不同的地区、不同文化背景创造出了风格各异的艺术形式，新时代的诉求之下，与现代包装设计结合也是传统艺术与现代艺术的融合的趋势，同时也具符合现代设计和艺术多元化发展大趋势的审美需求。

1.借鉴传统民俗题材

中国剪纸是最有象征、寓意性的艺术样式，具有广大民众基础，“多子多福”、“平安吉祥”、“马上封侯”、“莲生贵子”，都是“情”与“理”的交融，温情的视觉语言，唤起大众情感的共鸣。现代包装设计中也同样可以借助民俗题材，从剪纸艺术中提取创作元素。如图1凤凰涅磐，新生之力，SK-II凤凰新春限量版包装设计。包装以红色剪纸图案为基础，凤凰涅槃为灵感，运用图形潜在的寓意及符合产品气质的图形符号，设计出这款充满中国气息的限量版神仙水包装，充满年味的同时，又是传承审美与现代设计结合的一次生动体现。

中国民俗题材剪纸的创意中存在大量的象征意味、意象化唯美的元素，将传统剪纸图案与现代艺术图形融会贯通，形成具有鲜明特色的设计语言，这将会给现代包装设计，提供更加丰富而广阔的想象空间。

图1

2.借鉴剪纸技法

2.1镂空

镂空是民间剪纸艺术一种独特的手法，俗称X透视法。现代包装设计中，依据产品的特性、功能、特征，选用合适的包装材料合理的镂空设计。镂空包装不仅在传统的包装造型上稍作改善，又能通过产品的外包装看到产品内部，增强了产品的识别性和提高消费者对于产品的认知度。图2中，费列罗的包装设计借用镂空剪纸技法，别具一格的把民间工艺的匠心、民间工艺的美和装饰美感与现在包装产品结合，在理性的秩序下又再现感性的亲切和温度，拉近产品与消费者的空间距离。

图2

图3中，三款礼盒各对应单一的色彩，运用传统的民间剪纸图腾作为视觉中心，将象征吉祥的祝福话语，配合其意象，以文字图像化的镂空方式，镶嵌于图腾之中，再借由墨色凸版印刷烙印出充满温度的触感，营造出礼赠的醇厚心意气氛，简约不花俏的现代设计，呼吁着回归自然的产品纯粹本质。

图3

2.2意向

意向手法是以特有文化背景、心理结构、审美情趣为基础，采用象征、比喻等造型手法，将抽象的吉祥观念以及人们的美好祝愿图形化，与人們内心情感达成共鸣，从而传达人们的情感信息。意向美，自然、灵动，有感而发，也是中国传统艺术中表现的最高精神境界。

四.结语

中国剪纸艺术的人文关爱、和谐美满的精神，与现代设计结合，所呈现出新的美妙的视觉感受，为现代设计带来新的创作方式。同时，在国际化的设计趋势下，发展剪纸艺术的潜在资源，把中华的传统审美与现代设计相融合，走具有国际意义和时代气息的民族视觉设计艺术道路，不仅是对中国剪纸艺术的传承，也会获得民族风格的现代化、国际化、市场化。

参考文献：

【1】赵希岗.新剪纸.清华大学出版社.2015.

【2】陈竟.中国民间剪纸艺术研究.工艺美术出版社.1992.

【3】李小红.包装设计中民间剪纸艺术的借鉴与表现探析.包装工程.2012.

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