中国电视节目主持艺术风格的演变与创新

摘 要：本文主要以中国电视节目主持风格的演进和创新为主题，运用艺术学的风格理论，对电视节目主持风格予以系统探讨，以期为主持人如何塑造适合节目形态和时代发展的主持风格提供实践指导。本文首先从概念上论述什么是电视节目主持艺术风格，然后围绕电视节目主持艺术风格这一主题，从时间角度线性分析我国电视节目主持艺术风格的演变历程。

关键词：电视节目主持风格；风格演变历程；动因分析；创新路径

中国电视节目主持人的正式推出是20世纪80年代，之后主持人队伍逐步扩大。但初期发展相对而言个性风格不明显，随着主持实践的发展，主持人发挥的主导作用和社会功能越来越大，从事电视主持工作的人数越来越多，30年来主持人队伍形成了不同时期、不同节目类型、不同个性特征的主持风格，呈现出多样化、个性化的特点。主持风格之所以受到广泛关注，是因为具有独特主持风格的优秀主持人是电视台最鲜活、最具影响力和号召力的品牌，不仅体现了媒体和节目的风格，也是吸引观众收看的要因素。从实际情况来看，我国电视节目主持风格呈现多样化、个性化的发展趋势，产了许多广受观众欢迎的节目主持人，但主持风格类型还远不能满足观众日益提高的欣赏水平。因此，研究主持风格的演进，需要深入研究主持风格的形成原因，提倡主持风格的大胆尝试、创新求变。改变我国电视节目主持风格仍然存在低俗化、同质化和表象化的现象，使得主持风格朝品牌化、专业化、人文化的方向创新发展。

一、电视节目主持艺术风格

1.1、艺术学维度的风格

艺术风格指艺术家在艺术实践中形成的相对稳定的艺术风貌、特色、作风、格调和气派。它是艺术家鲜明独特的创作个性的体现，统一于艺术作品的内容与形式、思想与艺术之中。艺术学把风格理解为各种特点的综合表现，并依据不同的艺术学科或表现对象而具有不同的内涵及本质属性，每种艺术形式都有不同的风格特征。虽然风格的具体内容不同，但风格的规律和特性却是相对统一的，都是指某类事物主要的思想内涵和艺术上的综合特点，是许多具有稳定性的特质与具有规定性的元素之总和。

1.2风格理论对电视主持风格的植入

如前文所述，“风格”是指风貌、格调，是各种特点的综合表现，是一个时代、一个民族、一个流派或一个人的文艺作品所表现出来的主要思想特点和艺术特点。由此可以引申出，电视节目主持风格即是主持节目活动中表现出来的主导思想和艺术特点，是节目主持人的思想和艺术风格等各种有机因素的总和。

将风格理论引入节目主持风格，可以看出要对节目主持风格进行界定，要将风理论中关于风格的属性特点、形成规律、表现方式进行思索和总结，并结合主持风格的传播主体、传播环境、传播效果来规范主持风格的概念，探讨主持风格的属性特征。

1.3电视节目主持风格

尽管目前，关于电视节目主持风格概念的界定有很多种，但都不能脱离对主持风格的属性特征、形成因素、创作方式、表现形态进行深入思索和总结，并结合主持人和节目类型两个主要限定因素，来规范主持风格的概念。结合艺术学风格理论，我对电视节目主持风格的概念总结为：节目主持风格是节目主持人在一定时期、一定社会环境中，在节目主持实践中动态呈现出来的主导思想和艺术特点，是主持人在外在形象、个性语言、思想内涵等多个方面表现出的具有独特性、统一性、稳定性的艺术创作，是一种传播艺术的体现，是主持人风格与节目风格的有机融合，是节目人格化传播的重要载体和沟通受众的有效方式，是增强传播效果的一种途径，有利于增强节目主持人形象的可识别性，帮助受众理解和接受信息，也有利于规范主持人的传播行为；它既包含个别主持人的风格，也包含某一类型节目或某一时期众多节目主持人共有的风格。

二、当代中国电视节目主持风格的发展历程

2.1电视节目主持风格的产生和演变

80年代初，我国电视节目主持人刚刚出现，电视屏幕上首次打出“主持人”三个字的节目，是中央电视台1980年7月12日开播的《观察与思考》。主持人是在这期节目中出镜采访并直接面对观众讲话的资深记者庞啸，第一期节目为《北京居民为什么吃菜难》。”

90年代，我国电视节目主持风格的发生了重大变迁。90年代我国电视节目出现了新的主持形式和主持风格，综艺节目主持人渐成气候，记者型、评论型主持人崭露头角，主持风格较80年代发生了较大的变化。

1990年4月21日，中央电视台推出一档综艺节目《正大综艺》，主持人杨澜作为一给从未涉足电视领域的大学生，以其扎实的专业知识和悟性，展示出自己独有的知性和灵气，树立了灵动、活泼、清爽、智慧的主持风格，与沉稳、睿智、大气、老练的主持人赵忠祥珠联璧合，把《正大综艺》推上了巅峰。1997年7月11日湖南卫视《快乐大本营》栏目开播，时尚、活跃的娱乐主持人出现，李湘、何炅作为第一任主持人，以轻松活泼、清新明快的主持风格深入人心。

随着信息时代的到来，受众已不满足于单纯从媒体获得资讯或娱乐，对主持人有了新的期待。这种期待特别表现在观众希望主持人能够以独特的新闻洞察与关注角度，为自己提供一个了解社会、解释社会现象的窗口。1993年5月1日，中央电视台成功推出了早间新闻节目的《东方时空》，这档杂志性新闻节目中的主持人树立了新闻评节目主持人理性、客观、质朴、真实的主持风格，可以说“东方时空”式主持风格的形成，标志着我过新闻节目主持完成了由呆板播报、语言造作、高高在上的风格走向思想深刻、评议到位、贴近生活风格。随之中央台推出了一批记者型主持人，如敬一丹、水均益、白岩松、柴静等，共同塑造了稳健、权威、深邃、诚挚、朴实的主持人群体风格，开创了我国新闻节目主持人的新风格。

从以上分析可以看出，2000年以后的主持人队伍越来越庞大，个性风格越来越多样；主持人更加追求个性展示、关注自身价值，主持风格不断融入新的元素，更灵活、更丰富、更幽默。那些摆脱固定腔调、打破话语套路的个性鲜明的主持人则更具魅力，更能调动现场气氛。可见，突出主持人的个人风格，不断求新求变，打造属于主持人自己的个性节目成为2000年以后主持风格演变的主要趋势。

2.2中国电视节目主持风格演进的动因

首先从社会时代语境的变迁对主持风格的影响来看。马克思认为，艺术属于一定社会的上层建筑。作为一种传媒文化现象，主持风格必定适应时代的语境，服从不同时期社会发展的需要，发挥一定的社会功能。一方面，改革开放以来，中国社会包括经济、政治、文化、社会各方面都在全面发展，整个社会的民主化程度空前提高，舆论空间得以极大拓展。因而，中国的电视节目主持人产生于20世纪80年代并非偶然，随着改革开放的进一步深化，随着我国民主政治环境的进一步宽松，大众传播更是迎来了前所未有的发展高潮，更适合展现主持人个人才华和魅力的主持人节目相继出现。另一方面，大众文化及视觉时代的趣味重构。随着市民社会的形成和大众传播的飞速发展，人们的生活方式和欣赏习惯也因此发生改变，当今的电影、电视、网络大量地涌入人们的日常生活，大众文化、工业生产和商品消费紧紧结合在一起。视觉时代的到来，改变了人们对主持风格的接收模式。

其次，传播观念和体制的变迁对主持风格的催化。西方的传媒理论研究及主持人的发展历程都早于我国，对我国主持人的产生和发展有一定的影响。新的传播理念和节目形式的传入，也给我国电视节目的改革和主持风格的塑造产生极大的影响，例如，《超级女声》、《非诚勿扰》，《中国好声音》等真人秀节目的出现。

再次，受众审美需求的变迁对主持风格的推动。

主持风格的最终实现需要通过受众所感知、接受和反馈；也就是说，主持风格需要符合受众的审美需求，才能达到传播的目的。一方面，受众本位理念对主持风格的影响。传播理念从以“传者”为中心向以“受众”为中心的现代传播思想过渡，电视传播的对象感逐渐增强。电视媒体在节目设置和主持风格的呈现上强化交流感和服务性，体现出以人为本的人文传播精神和以受众为中心的受众本位理念。另一方面，受众需求的变迁催生主持风格的多元。张锦力在对受众结构的变迁进行梳理后，总结出我国电视在不同时期的“三解论”的说法：“20世纪90年代初期，百姓对媒体的主流需求是‘解闷’（因此有了晚会热、综艺热、周末热）；90年代中期，百姓对媒体的主流需求是‘解气’（因此有了新闻热、焦点热、曝光热）；而90年代末期到21世纪初，百姓对媒体的主流需求应该是‘解惑’”。社会的变迁、媒介环境的改变等因素改变了受众的心理需求，成为主持风格历时性演进的重要原因，促使主持风格在不同时期具有不同的主流风格。

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