包装设计中导入民族风格的必要性

1 民族风格中的传统民间文化在包装设计中的运用

在包装设计中传统民间风格的具体表现是对传统文化元素的有效利用，并且加以适应市场需要和时代要求的改革。更多的是在宏观的观察下，对民间艺术元素进行微观细致的采纳和吸取，将抽象变为具象，将无机变为有机。

1.1 剪纸艺术、皮影艺术、年画艺术在包装装潢设计中的运用

剪纸艺术、皮影艺术，年画艺术都是一种二维的平面表达艺术形式，应用范围极为广泛，应用方式也极为灵活，是生命力较强的艺术形式。例如剪纸艺术，通过一把剪刀、一张纸就可以表达生活中的各种喜怒哀乐，在简洁明了的构图和造型中体会到创作者的思想感情。皮影艺术是我国特有的民间表演艺术，与剪纸艺术不同的是通过线的牵动，可以产生强烈的表演效果。年画艺术在我国流传极广，代表地区有天津杨柳青、苏州桃花坞等是人们歌颂英雄、祈求平安的载体。通过提炼这种传统民间艺术风格的元素，合理地运用到形式美的法则中，具体表现为在合乎主题的基础上达到深化和突显的作用，商品在流通过程中，包装成了一种文化的有效传播载体。

1.2 泥塑艺术、陶瓷艺术在包装容器设计中的运用

民间的泥塑艺术从前多为小孩的玩具，造型质朴，颜色原始粗犷，但是又不失艳丽的艺术特征，能够充分体现表达对象的特征，夸张中充满了童趣，而陶瓷艺术是我国的艺术国粹，无论是青瓷还是白瓷都体现了中国古老精湛的制瓷技术。现代包装设计中不但是将泥塑和陶器上的花纹巧妙地运用到外包装上，还运用到容器的设计包装上，这种回归情结是对传统文化和民间艺术风格的呼唤，不只是针对了解本土文化的人群，同时也是面对外来文化冲击的应对。应当清楚地认识到这种回归不是对“传统”的摹仿和复制，而是运用传统的形式符号用新材料、新技术、以新的方式表达包装设计风格。

2 包装设计引用传统文化元素具有一定的历史和文化意义

在包装设计中引用上述传统文化元素具有一定的历史和文化意义，因为每一个国家所处的地理环境、气候、文化传统、风俗习惯、社会经济都不尽相同，从而出现了不同国家的民族风格，这种区分的标识，也是深刻的文化烙印。意义主要体现在以下几点。

2.1 历史文化的魅力

在经济全球化的形势下，不少包装设计都是“国际化”的，但是在某些细节部分还是能够区分出来的，在设计中有一定的侧重点和主题，这就是各个国家的历史文化底蕴所能承载的，我国有几千年的悠久历史，作为我们子孙后代而言应将祖先所赋予巨大的物质财富和精神内涵发扬光大，所以在现代包装设计中运用传统民间艺术能够体现历史文化的永恒魅力。

2.2 形神兼备的内涵

包装设计通过自身所特有的艺术形式，通过视觉要素向消费者传递产品的信息，这种信息体现了产品的基本情况和使用特点，以及设计者的思想，其所表达的设计文化与设计风格要在外形与内涵上有一定的结合。很多优秀的包装设计作品历经多年仍然被人们所牢记，其中主要的原因就是设计者抓住了消费者的内心对包装设计的意境诠释和对艺术形象的再创造。

3 包装设计中民族风格的体现

不同的民族有不同的色彩感情，也有不同的色彩心理。每个民族的色彩心理都不是孤立的，都是由该民族整个文化即心理结构、社会时代、生活环境等多种因素决定的，是历史长期积淀的结果。我国的民族色彩心理，经过长期的不断发展变迁，形成了自己极具特色的完整体系。理论上，讲求感性概括即所谓“随类赋色”和理性感悟即所谓“意象追求”相统一。观念上，重色彩的性质、功能、作用和关系。表现手法上，追求单纯、明快、和谐，而不是立体明暗的冲突。艺术效果上，要求“艳而不俗”、“重而不滞”、“淡而不薄”、“深而不脏”，在适时适度中求圆满的审美观。中国的这种色彩心理在其各种艺术形式，尤其是包装设计方面，无疑也留下了极大的影响。

同时，在中国几千年历史中，包装的技法、材料和审美形式，也都经过了不同时期不同阶段的发展。如树木的果实、豆类和米麦的包装结构，给人们提供了巧妙的包装技术，植物的叶子、枝干、表皮不仅是天然的食品包装，还是防腐消毒的好材料，而且从色调到材质都具备了人力所不及的自然纯朴之美。各种陶瓷器皿、木质器皿等多种材质的包装，给人以浓浓的怀旧感受。如年节时赠答礼品、糕点、中秋月饼以及传统的酒容器上的标签和包装等，无不散发着浓浓的情感因素。传统的包装方法也可以成为传统文化延续的一种特有的表现形式。

包装设计中，文字的编排和设计也占有相当重要的地位。文字这种“抽象的符号形式”，是包装设计中最基本的设计语言和最直接的设计手段之一。一个完美的包装设计，必须是以能够突出主题而设计的主题，主要是用文字来完成，中国文字发展到书法是文字使用的飞跃，人们在书写时有意识地追求各种形态的气势和状态，同时把情感也蕴涵其中。各种美术字体运用于包装设计之中，也都是在书法结构所讲究的诸多法则的基础上变化运用得来的。

民族化风格与国际风格的相融需要正确处理国际化和民族化的关系，正确处理守旧和求新的关系，不能将设计创意点停留在单纯的视觉形态上，而是要深入到民族文化的精髓中去。当今中国设计界在巨大的“西风”声浪中淹没，只是一味的推崇西方设计流派和设计大师，而对中国的设计风格，设计精品漠视。应该在吸收西方设计精髓的同时对中国优秀的、传统的设计作品进行研究，学习和发扬光大，所以学习和了解中华民族传统文化，了解民族风格，将其内涵化为修养，然后在作品中自然流露，体现中国民族风格的设计是很有必要的。

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