水溶Ｃ１００气定神闲的底气

炒菜要用纯净水、日常糖分的摄入要严格控制、天天补充维生素……随着人们生活水平的提高，日常生活的习惯也在不知不觉地发生重大变革，人们越来越重视生活中营养的摄入，尤其是前段时间乳品行业的危机，更加凸显了日常饮食的重要，怎样才能吃出营养，吃出健康是人们普遍关注的问题，维c类饮料的上市正是针对消费者追求健康的心理，如今的中国饮料业正在火热上演一场维c大战，水溶c 100、HELLO-C、柠檬me等“c”类饮料层出不穷，这也从一个侧面反映出，国内消费者时下流行补“c”。

最先打响维c类饮料第一炮的就是农夫山泉出品的水溶c100，农夫山泉旗下除了饮用水，最引人注目的就是去年推出的这款功能类饮料，相对于当年农夫山泉有点甜的口号响彻大江南北，新品水溶c100的面市显得悄无声息，于不知不觉中进入人们的视野。

如今，饮料行业的又一个销售旺季悄然来临，营销战此起彼伏，康师傅“舞动青春”、百事“盖世群音”、统一“梦想之旅”等先后粉墨登场、HELLO—c达人活动也企图引爆高校市场，大有后来居上之势。水溶c100呢?和其他饮料铺天盖地的宣传大不相同，养生堂广告中心媒介策划副经理吴超超说，目前水溶c100只在电视媒介上投放广告，以地方台和省级卫视为主，投放量与同行相比不算大。

较之娃哈哈高调推广HELLO—c，水溶c100的确显得有些不温不火，气定神闲间透着一股胜券在握的底气。作为勇吃螃蟹的“第一人”，养生堂开发出的这个饮料新品类，无论是从包装还是口感方面都体现出了新的意义，水溶c100刚一上市，新颖别致的外包装、全新的口感便赢得了不少消费者的喜爱。先入为主、先声夺人代表一个全新品类诞生的水溶c100都会在消费者心智中占据一个非常重要的位置，成为后来者效仿的标准。

吴超超对《广告主》说，水溶100正是依靠消费者的偏好度、产品外观和口感上的优势以及品类中的“先入为主”取得了快速增长。作为维c类饮料的先驱，水溶c100更多的像是—个市场的教育者，和消费者不断沟通补充每日所需的维C，在销售渠道上，水溶C100也偏向于一二线的大城市，这些消费者的层次较高，对生活质量有所追求，同时也便于广告信息的传达，提高传播工作效率。

可以预见，将来中国的饮料市场必定是“c”的天下，前期市场上竞争者少，抢占先机的益处能得到极大程度的放大，但随着市场逐步成熟，竞争加剧，竞品众多，水溶c100要突显自己先入为主的地位还有很多的工作要做。

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