南通民间艺术在文化产业中的传承与应用研究

跨入21世纪，随着我国社会经济生活各方面条件迅速改善，广大人民群众对文化娱乐的需求正在被迅速释放，各个地区新型文化产业门类不断产生，传统的文化产业结构也发生了变化。特别在长三角地区，文化产业发展已经成为一个城市未来发展的风向标。近年来南通市政府非常注重文化产业的发展，创造一切条件，大力推动文化产业，产业环境和条件不断改善，并于2009年12月16日颁布了《南通市人民政府关于加快文化事业和文化产业发展若干政策的意见》。文化产业作为我市社会经济持续跨越新的增长点，必将提升经济社会发展综合实力，实现地方经济结构战略性调整的重要途径。

民间艺术来源于人民大众，有着浓厚的社会历史积淀，它是在涓涓历史长河中不断积累、发展演变的艺术形式，同时又与政治、经济、文化等方面紧密结合。民间艺术中各种表现形式反映着普通大众的生命观、价值观以及对文化的理解，以此可以创造更多的文化价值，来提升社会对审美的认识，提高社会群体的文化认知能力。民间艺术丰富人民群众生活、繁荣艺术市场，是不可或缺的社会生活重要组成部分。民间艺术亦是中华民族优秀智慧和才能的结晶与体现，也是中华民族精神的具体表现形式和内在要素，它是民族文化延续的发展动力，是民族文化发展的根本基础，是文化连续性的保证。因此，民间艺术对现代文化产业发展有着不可忽视的重要性，扮演着极其重要的角色。

在2004年3月国家统计局制定的《文化及相关产业分类》的文件中，专家们对“文化产业”概念有了一个较高的认同。将“文化产业”定义为“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。这一概念的提出，极大的明确了文化产业的产业内涵与分类标准，民间艺术追求真善美的精神内涵和反映人民群众真实生活的形式表现很好地诠释了这个概念。因此，如何正确开发和利用民间艺术文化资源，准确分析民间艺术与文化产业相互发展的关系，对民间艺术进行可持续开发战略研究，成为一个迫切需要解决的问题。

一、丰富文化产业种类

南通作为苏中的经济文化强市，地理位置优越，平原辽阔，水网纵横，土地肥沃。生活在沿海等不同区域的百姓，由于各自的生态环境、经济发展状况、文化教育、生活习俗等因素，孕育着一方文化。因此，南通的民间艺术种类繁多，形式多样，内容丰富多彩，为文化产业化发展提够了丰富的文化资源和广阔的消费市场。

在城市文化产业发展过程中，最大的浪费与失误就是对资源的闲置。南通民间艺术文化资源丰富，具有代表性的民间艺术众多，不仅涵盖着伟大的创造和积淀的艺术传统，代表着辉煌的历史，更为现代城市的文化产业发展提供取之不尽用之不竭的文化资源。我们必须重视这些民间艺术的传承与开发，将传统的艺术形式与现代的发展理念和技术相结合，为文化产业发展提供强大动力。

南通的蓝印花布是南通民间艺术的代表之一，蓝白色彩符号是它的典型特征，素雅中散发清新的美，原始而简单，反映出简约纯朴、对比鲜明、绚丽多姿的艺术风格，深得人们的喜爱。南通因此也被中国民间文艺家协会批准授予“中国蓝印花布之乡”的称号，蓝印花布印染技艺也名列国家非物质文化遗产。南通沈寿的仿真绣，来源于著名刺绣艺术家沈寿所创立的南通女红传习所，为南通培养了一大批刺绣艺人。南通刺绣继承了沈寿“仿真绣”的优秀传统，擅长人物绣，针法的运用变化多端，细密刻画的人物形神兼备，肤色逼真。2009 年国家主席胡锦涛用沈寿仿真绣精品《奥巴马总统合家欢》作为国礼送给了首次来访的美国总统奥巴马。还有南通的板鹞风筝,起源于北宋年间，千百年来一直传承发展于南通民间，是中国四大风筝之一，也是我国南方最具代表性的风筝品种。2006年5 月，南通板鹞风筝传统手工制作技艺被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。由此可见，南通民间艺术品有着极高的艺术造诣和市场价值。关键在于具有慧眼去发现、去探究，并对其进行深度的挖掘与开发。如果不对其进行深入研究，普通人不会懂得它的潜在价值，那么民间艺术也将会永远处于无人知晓、被闲置和沉寂的状态，被时间无情的消耗和消蚀。对民间艺术的深度开掘与开发，不仅可以保护传统民间艺术的传承与发展，而且可以根据文化发展的需求做成产业。我们要有效利用民间艺术资源，使民间艺术中丰富鲜活的资源优势转化为文化产业发展的竞争优势，同时保护民间艺术资源，激活它的生命力，使民间艺术不断丰富和再生，得到永续利用和开发，促进南通文化产业的蓬勃发展。

二、促进城市文化产业品牌的形成

南通的民间艺术资源丰富多彩，形式与种类众多，要将其进行产业化的开发，首先要找准可发掘和利用的突破点，树立具有地方的特色文化品牌，就是要突出南通的地方文化特色，以此来形成文化品牌效应，带动其它文化产业的发展和创新，这是最基本的前提要素。

长三角很多城市文化产业发展的事实证明：越具有地方特色的东西，就越具有开发价值。以我们的近邻苏州为例，苏州的文化产业发展就立足于地方民间艺术特色，塑造了自己的文化艺术品牌。苏州将传统民间艺术梳理整合，把传统的苏州刺绣、桃花坞木刻年画、玉雕、制扇等民间艺术加于传承和开发，充分发挥每一种民间艺术的艺术感召力，同时吸收社会力量，加大对这些民间艺术的产业化的投入，形成了以各自品牌建设中心与品牌辐射区域，使每一种民间艺术有了产业化、规模化的建设群，从而带动其他文化产业群的发展。通过几年的建设，苏州有了强大的文化产业品牌群，充分体现了苏州特色的文化产业发展之路。

南通与苏州隔江相望，独特的江海韵味奠定了南通城市文化产业发展的方向。南通众多民间艺术体现的就是独特的江海韵味。但除了蓝印花布、刺绣、板鹞风筝等大家熟识的民间艺术品牌外，还有不少具有特色的民间艺术发展状况堪忧。知名度不高，没有形成自己的品牌，长期处在闲置、无人问津的尴尬状态，面临着缺少创新、后继无人、自然消耗的困境。其实，民间艺术资源中许多是以无形的观念、知识、信息等方式而存在的，它不像物质资源只要存在就能发挥其作用，民间艺术需要传承和创新才能焕醒它的生机，展现它的活力，才能显示出它特殊艺术魅力。因此，南通文化产业发展也应遵循这一规律，积极探索将地区的民间艺术优势资源开发出来。充分发掘和利用当地具有历史传统、具有较高产业化发展前景的民间艺术，重新整合，进行恰当的定位和包装。除加大对蓝印花布品牌的宣传外，还应重视对其他形式的民间艺术进行特色品牌的塑造。依次形成一类品牌、二类品牌等品牌梯队，形成具有南通特色的江海风韵的城市文化品牌群，带动南通整个文化产业的发展。

三、促进旅游文化产业的项目创新与发展

作为城市文化中重要的组成部分，南通旅游文化产业的发展也离不开南通民间艺术的支持。随着苏通长江大桥和崇启长江大桥的通车，南通的旅游文化产业必将迎来崭新的篇章。我们应该抓住这个契机，拓宽旅游文化产业思路，积极开发与民间艺术相关的旅游项目，深度挖掘旅游文化内涵，可以激活旅游市场活力因素，使南通的旅游文化产业迈上更高的层次。如在组织消费者参观风筝博物馆的同时，可以开发制作传统板鹞风筝的项目，让参观者亲身体验板鹞的雕、扎、书、画、绣等多种传统的工艺制作，最后参与板鹞的放飞。此类互动环节的设置，让传统的参观流程摆脱单向的信息反馈模式，不仅使参观者对传统民间艺术的形式与制作工艺有了一定的了解，最为关键的是激发起了受众的求知欲与兴趣点，为旅游的再消费打下了坚实的基础。还有在参观蓝印花布博物馆的同时，也可以开发对旅游者制作蓝印花布的体验项目，从蓝印花布的刻板、刮浆、到后期的印染，使参观者通过切身的体会，来感知蓝印花布所寄托人们对美满生活的向往和朴素的审美情趣。这样不仅达到了宣传南通传统民间艺术的效果，提高了旅游文化的效益值，也拓宽了旅游文化产业的文化附加值。

同时，旅游商品是南通旅游文化产业开发的一个新方向，也是最具资源优势和市场前景的利润增长点，是实现旅游经济增长从规模型向效益型转变的关键。旅游商品的开发理念要以精品意识为指导，不断丰富旅游商品的种类，凸显包装设计风格，提高旅游商品的艺术欣赏性，在保证传承地区文化传统的同时，推陈出新，增强产品的创新意识，使其成为文化旅游产业中的重要支柱。我们首先应该认识到旅游商品的设计，实质上是一种地域文化的设计，每一种文化类型都有其特定的构成方式及其稳定的特征。独特的文化内涵通过旅游商品这一特殊的文化载体而体现出来。对于一个出游的人来说，最具有吸引力的就是各个地方不同的地域文化，而想把这种文化差异带回去的可能性就只有一个，那就是购买旅游纪念品。游客们都喜欢购买地方特色浓郁的旅游商品来表达对这种文化差异的欣赏与肯定。因此，一个成功的旅游商品设计很大程度上就是取决于这种文化上的差异。南通民间艺术通过对地域传统文化符号的转化，对南通旅游商品的设计起着重要的作用。在旅游商品的设计中，南通民间艺术的独特文化内涵设计元素，如蓝印花布的蝴蝶图案、双鱼图案，南通板鹞风筝中的六角图形、绘绣、书法元素，农民画、年画等都为南通旅游特色商品的开发提供了数之不尽的设计元素。把每一个民间艺术的表现形式在旅游商品设计中加于重塑，都能体现南通独特的文化风格，这是南通旅游商品设计中所不可缺的艺术手段。

四、促进文化创意产业的发展

在金融危机的背景下，工艺美术、动漫、影视、娱乐等文化创意产业方面蕴藏的巨大商业价值正在逐步凸显，这种凝聚着高知识性、高附加值、高融合性的文化创意产业正在成为最具有商业价值和发展前景的朝阳产业。大力发展文化创意产业,推动文化创意产业的发展，同时加快文化创意园区的建设，是优化文化产业结构、推进产业创新、培育新的经济增长点的必由之路。

南通的文化创意产业也在蓬勃发展。南通地区是全国著名的家纺企业聚居地，家纺市场异常繁荣。家纺企业对花型创意设计的需求非常庞大，面对这种需求，南通的家纺花型创意设计产业也日渐兴起。南通市区的家纺花型设计公司、工作室多达300多家。如此繁荣的设计市场需要大量的设计素材与设计灵感，南通种类丰富的民间艺术恰恰能够给予这些家纺设计工作室创意素材与灵感要素。比如通过对解蓝印花布制作的方式、图案特性的研究，把传统蓝印花布图案的图形设计元素、及其构图形式，运用到现代家纺花型图形设计中去，使南通的家纺花型设计有了更多的表现形式，更加映衬出产品深厚的文化内涵和艺术魅力。这种相互的渗透与融合不仅使南通的家纺设计有了独特的风格，也为地方的文化创意产业提供了灵感来源。

此外，动漫创意产业作为文化产业中重要的一部分，也需要优秀的民间艺术资源来给予支撑。对我国的动漫创意产业来讲,民间艺术最大的价值就在于它的“原创性”，这种具有原创精神的文化资源只要进入世界市场成为产品,将会很快显示出它无法抗拒的独特魅力。美国好莱坞动画大片《花木兰》、《功夫熊猫》等都是很好的例子，他们通过对中国传统民间艺术的文化内涵的提取和艺术形象的塑造，在全世界人民面前完美地展现了中国传统文化的魅力，获得了巨大的成功。由此可见，传统民间艺术中的人文精神、价值观念和风俗传统等文化积累发展而成的现实要素，能给予新型蓬勃发展的动漫创意产业于艺术养分，而且传统民间艺术中“形”的衍生与“意”的延伸的表现手法与现代动漫创意产业先进的技术手段巧妙地结合起来后，一定能创作出真正具有中国特色的动漫创意作品。

南通民间艺术有着其深厚的工艺底蕴，以其独特的艺术内涵与表现形式，在南通文化产业发展中起到了举足轻重的作用。不仅丰富了文化产业发展途径，塑造了城市文化发展品牌，也为文化产业发展提供了无限的历史文化资源。与此同时，文化产业的不断发展与创新也促使着传统民间艺术不断的往前发展。我们应该坚持对民间艺术保护与开发并重的策略，走可持续发展的道路，使南通的民间艺术在文化产业中彰显出其独特的文化内涵与艺术魅力。这是对传统民间艺术的传承与发展的需要，也是城市文化产业发展的重要举措与手段，具有重大的现实意义。

参考文献：

1. 沈雯晔、陆建华：《南通传统蓝印花布的色彩创新》，载于《南通大学学报》（社科版）2008年第6期。

2. 张云飞：《南通文化产业可持续发展研究》，载于《江海纵横》2010年第4期。

3. 黄振平：《江海记忆——南通市第一批非物质文化遗产概况》，陕西省人民出版社2009年版。

4. 陆晓芸：《民间美术样式及传承研究——以南通为例》，载于《南方文坛》2010年第6期。

5. 李砚祖：《设计概论》，湖北美术出版社2009年版。

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