大理白族扎染技艺的旅游开发分析

思想观念和生活方式，扎染的旅游开发和传承受到了挑战。在当代工业社会和时尚潮流的冲击下，传统扎染已向现代扎染转变。最明显的是工业燃料的使用和工业化的生产模式，导致扎染发生了“质变”，失去了独特性。

2、生活方式和消费方式的改变

社会日新月异，经济全球化和文化交融现象日益明显，工业化和城市化进程加速，人们尤其是少数民族地区的原始生产、生活方式正在迅速瓦解。信息化和先进科技改善了人们的物质生活，使人被“物化”，消费方式也随着改变。人们更多追逐时尚潮流、快餐文化和娱乐文化等现代文化而忽视传统扎染的存在。

3、旅游开发本身带来的影响

旅游是一把双刃剑，它带来积极效应的同时也会伴随着消极影响。旅游产业作为一种商品经济，为了获取经济利益，迎合旅游者的需要，旅游开发商忽视传统文化的精神意义和艺术内涵，随意改变传统文化的艺术设计形式，使其粗糙、简单地舞台化、商品化。白族扎染也不例外，染料被替换，手工设计改机械制造，图案不断变化，最原生态的东西不断萎缩和失真。

四、加强白族扎染技艺旅游开发的策略

（一）追根溯源，让扎染技艺后继有人

扎染技艺的“根”在于它丰富的文化内涵和原生性。因此，扎染技艺的历久弥新与传承者密切相关。从这一角度来看，传承者应精通扎染制作的每一道工序，在保住其原生性和文化内涵的基础上，将自己的技艺代代相传。所以，可以依靠教育的力量，将与扎染相关的知识编写成乡土教材，并请资质较高的传承者来教授课程，请专业的技术人员教学生制作扎染。由此，等他们毕业之后，可以进入扎染行业做技术人员。这样，扎染技艺将后继有人，市场上将出现做工精细的扎染制品。

（二）中间商多元开发，加大宣传，塑造精品

1、营造氛围，活态开发

白族扎染技艺的旅游开发需依赖扎染的文化内涵，只有将扎染文化社会化才能为其开发提供持久动力。首先利用各种措施，培养全民对扎染的审美和喜爱之情，营造扎染文化氛围，实现扎染的活态开发。

2、白族风情，体验式开发

体验经济是一种以商品为道具、以服务为舞台，通过满足人们的体验而产生的一种个性化消费经济形态。消费者在参与的过程中，获得了美好的独特体验，也为此付出相关的费用。

基于体验经济理论，可以在以前静态实物展示和原生地静地开发的基础上，将白族风情和文化意义融入扎染技艺中，进行参与式式开发，让游客经历不同感受的旅游体验。

（1）“当一天周城人”

依靠周城的自然地理和人文环境，利用百姓现实生活的吸引力，在尊重白族少数民族风俗习惯的基础上，让普通旅游者扮演周城人，体验当地居民的生活，感受扎染文化的魅力。游客走入当地村民家中，既能吃到真正的白族风味，又能观看和学习甚至亲自动手制作扎染，临走时，可以将自己的“作品”带走作为旅游纪念品。这样，不仅满足了游客的猎奇心，使这一趟旅行更有意义，而且促进了扎染的销售。

（2）“观产品，访作坊，寻文化”

游客的好奇心非常强烈，利用这一心理现象，可以将扎染开发成一种探究体验式旅游产品。游客可以在扎染博物馆、旅游商店和居民家里看到各式各样精美的扎染作品，利用他们“这些东西是如何制作出来的”这一好奇心，带领游客参观私人作坊和扎染工厂，让其体验并学习扎染工艺品的制作过程，又根据游客的疑问“这些图案为什么要设计成这样，工序、染料为什么又是这样”，带他们走进文化艺术馆，使其尽情领略扎染文化的风采。这种层层深入，步步探寻的旅游项目，能使游客得到充分的满足和体验，还能吸引更多旅游者。

3、精益求精，塑造品牌

让扎染回归传统，打造扎染精品。在染料的选择上，仍使用板蓝根等植物染料进行染色，充分发挥植物染料的消炎、保健功能；在制作工序上，仍采用纯手工制作，保住扎染技艺的原生性。制作出高质量的扎染后，也不能忽视扎染的包装，采用简洁、精美的包装能增添美感，诱发消费者的购买欲望。在质量保证的基础上，塑造扎染品牌。品牌效应代表产品的功能、可靠性、服务、性价比等核心内容，代表企业的形象和对消费者、环境生态和社会的责任。旅游产品如果没有品牌，在市场上很难立足。首先，建立民族扎染博物馆，整理收集优秀扎染工艺品，培养专门的导游员进行讲解，使展览与销售同步进行。然后，在政府的支持下，将周城民族扎染厂打造成龙头企业，带动其他作坊的发展，建立周城扎染文化旅游产品产供销一条龙的服务渠道。

4、加强宣传，扩大客源

旅游产品形象的塑造，不能单纯依赖于实物本身，如能给予人们一种视觉、听觉上的冲击，必定会使旅游者对该产品产生更加深刻的印象。首先，可以打出以养生、健康为主题的广告语来加强对扎染的宣传；其次，可以利用周城的地理优势，将扎染放在蝴蝶泉、大理三月街的历史文化名城旅游形象塑造的大环境中进行整体营销。具体而言，可以借助旅游交易会、展览会等契机，在相关展厅展示扎染作品，让全国乃至世界人民知道扎染品牌；再次，制作宣传片，比如拍摄题为《让扎染飞》的影片，在旅游卫视等媒体上播放，让更多中外游客来感受扎染的魅力。

（三）政府引导扶植，沟通协调

国家政策和资金支持是旅游开发的先决条件。作为中间人的政府，应该使扎染技艺这项非物质文化遗产能够得到持续开发和传承。首先，在政策和制度上给予支持，制定能够引导扎染开发的政策和保护制度。其次，建立周城扎染旅游开发示范基地，让其带动扎染业的发展。最后，协调好扎染传承人、旅游开发商和旅游者的利益关系，尽量在促进扎染业腾飞的同时能够保护好扎染的原生性和独特性。

五、结语

大理白族扎染技艺作为独具价值的非物质文化遗产，其旅游开发具有必要性和可行性。应以营造文化氛围为前提，彰显文化内涵为核心，以适应市场和时代需求为目标，结合地方实际，让扎染传承人、旅游开发商和政府三方形成合力，对扎染进行科学合理的旅游开发。

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