京津冀乡村地区创意旅游发展探析

[摘要]乡村旅游有助于打破区域内部发展空间上的不均衡，缓解污染，解决农村就业问题。随着大众旅游时代的到来，京津冀乡村旅游开发势在必行，而创意旅游发展模式能够为京津冀地区的乡村旅游开启新的发展思路。通过深入分析京津冀地区发展乡村创意旅游的必要性，系统梳理京津冀乡村旅游的发展现状，以河北司马庄、北京古北口、宋庄为例，分析“创意农业旅游”“乡村文化创意旅游”“乡村艺术旅游”三种典型的乡村创意旅游发展模式，以期对京津冀乡村地区的旅游开发提供借鉴与思考。

[关键词]京津冀；乡村地区；创意旅游

[中图分类号]F592.71[文献标志码]A[文章编号]1672-4917（2016）03-0112-07

文化艺术与科学技术相结合而形成的一种产业形态——创意产业成为各国竞相实施的发展战略。[1]旅游业也卷入这场席卷全球的创意浪潮中，一些率先将创意理念融入旅游发展的国家或地区，通过发展创意旅游创造了巨大的经济效益和社会效益。

创意旅游是当今时代背景下一种新的旅游可持续发展模式，也成为一些地区转型和经济复苏的利器。[3]一直以来，无论是发展创意产业还是创意旅游，人们关注的焦点往往聚集在科技、经济相对发达，文化资源较为丰富的城市地区，对乡村地区发展创意产业的探讨较少。[4]事实上，农村地区也能够利用创意手段开发本地旅游资源，发展乡村创意旅游。京津冀城市圈是我国北方重要的经济增长极，区域经济协调发展始终是政府和学界所关注的话题。在大众旅游时代到来的新时期，京津冀地区乡村旅游也迈向发展的更高阶段，文化与乡村旅游深度融合，呈现新的发展趋势和特征。以创意理念为指导，挖掘当地历史文化、民俗文化、民族文化以及农业文化，通过文化与旅游动态的融合，能够使乡村旅游目的地获得可持续的发展，并有利于改善当前京津冀地区经济发展水平的不均衡、城市间空间相互作用联系较差、经济要素空间配置不合理等状况。

一、京津冀地区发展乡村创意旅游的必要性

（一）地区经济均衡化发展的需要

京津冀地区内部经济发展不均衡，中心城市的虹吸效应明显，次级中心城市缺乏竞争力和辐射力，“环京津贫困带”、冀西北和冀南的欠发达地区长期处于京津等大都市的阴影区，亟待寻找解决区域发展不平衡的出路。乡村地区创意旅游为此提供了一条思路。乡村地区发展创意旅游能进一步增强乡村旅游的社会功能，在新农村建设、农民就地就业、增加农民收入、拉动国内消费等方面发挥作用；同时还能拓展并延伸旅游产业链，积极寻求乡村旅游同第一、第二产业以及第三产业中其他现代服务业融合发展的有效方式，充分发挥旅游产业与其他产业的融合和关联带动效应，创造带动区域经济及关联产业发展的综合经济价值。创意旅游的多产业融合的产业升级思路和大旅游产业模式，有助于解决京津冀地区经济发展空间上的不平衡问题，促进城乡经济的协同发展。

（二）污染治理和环境优化的需要

近几年，京津冀地区环境污染日益严重，在全国性大面积的雾霾天气爆发中成为重灾区，严重阻碍了区域经济的持续发展和宜居环境的打造。京津冀三省市联合出台措施治理环境污染，其中产业转型升级，由重工业型向现代服务业转型是一项重要战略。旅游业是污染相对较少的产业，创意旅游作为一种新型旅游模式和业态，更注重实现旅游经济增长方式从粗放型转向集约型升级、从低附加值转向高附加值升级，能够保护乡村地区生态环境，对整个区域的环境改善也有着积极的作用。

（三）人文与生态文化传承保护的需要

在新的时期文化与乡村旅游的深度融合，在形式和内涵上也有了变化，一是增加了现代科学技术的应用，二是强调吸引游客的互动与参与。以创意理念为指导，挖掘当地文化，并进行提炼、解析、延伸，使这些文化资源实现创造性的转化，才能实现乡村旅游由“看景点”向“品文化”的跨越，同时能够使旅游者在享受农村安静生态的环境的同时，获得发掘创造潜能的机会，学习并体验旅游目的地的文化、艺术、传统、遗产及生活方式。文化与旅游动态的融合，才能使乡村旅游目的地获得可持续的发展。

二、京津冀地区乡村旅游的发展现状

（一）京津冀地区乡村旅游的发展优势

1.独特的乡村景观和乡土气息

独特的景观是乡村旅游对游客构成吸引的关键，是发展乡村旅游的灵魂。京津冀地区是我国传统的农业大区，充满地方特色的景观和差异化的产品，是乡村旅游成功并持续发展的根本所在。京津冀乡村地区江河湖海、山林草原、高原丘陵一应俱全，加上充满乡土气息的民俗节庆、民族风情、农村文化、村落古镇、农家生活、农业景观等各种资源，都可以作为创意旅游的资源基础，开发出一系列内容丰富、特色

鲜明、富有品味的乡村旅游产品。

2.良好的区位和交通

乡村旅游地必须以良好的区位为依托，来获得稳定的客源和便利的基础设施。京津冀区域一体化奉行交通先行的理念，三省市积极推动交通规划的衔接和交通路网互融，京津石城际铁路开通、高速公路的运行极大缩短了京津冀的时空距离。交通经济圈的建立加强了城市间经济联系和要素的流动，也为包括乡村旅游的区域旅游提供了便捷。

3.强劲的市场需求和市场规模

京津冀地区囊括北京、天津和河北省，其国土面积约占全国的2.3%，其人口规模占全国人口比重的8.1%，是我国人口分布最为密集的区域之一，有最为丰富的客源。在经济增长方面，京津冀三地2014年GDP总量占全国的10.4%数据来源：北京市统计局、国家统计局北京调查总队：《京津冀协同发展稳步推进产业、交通、生态一体化初见成效》，http：//.2015-07-20。，呈现显著的发展后劲和增长空间。经济的发展和观念的进步也使得这一地区的居民普遍有较强的出游意愿和支付能力，对乡村旅游产品具有很强的偏好，为京津冀乡村创意旅游发展提供了市场基础。

4.发达且多样化的特色产业

乡村旅游业是以强关联性和综合性为特征的产业，乡村创意旅游的发展能带动农业、制造业、第三产业中相关服务业的发展，反过来其他产业的发展也会对乡村旅游的效益及可持续性产生影响。京津冀乡村地区众多特色产业能够为乡村旅游发展提供支持，如葡萄、果树等特色农业，基于民俗民间文化发展起来的乡村文化产业，均成为乡村创意旅游的有力支撑。

5.深厚的文化底蕴

乡村旅游要植入文化元素才能够丰富旅游内涵，提升旅游吸引力。京津冀自古以来就是我国政治、经济、文化的中心，历史文化遗迹与名山海景浑然一体，人文旅游资源种类繁多，分布集中，品质较高，依托悠久古朴的民俗民风与丰富的风物特产，郊区民俗旅游发展势头良好，形成了一批具有区域带动性的民俗旅游村。如北京门头沟区爨底下村凭借历史文化、北方建筑文化以及影视文化而使其乡村旅游大放异彩。

（二）京津冀地区乡村旅游面临的问题

目前，乡村旅游表现出巨大的生命力，但在京津冀地区具体的落实与发展中也出现许多问题。分析京津冀乡村旅游发展中存在的主要问题，对研究乡村创意旅游发展具有重要的现实意义。

1.旅游产品类型单一

目前我国乡村旅游产品单一，各种乡村资源未得到充分有效的展示与利用。许多乡村旅游产品雷同、深度不够，不能满足游客多层次、多样化和高文化品位的旅游需求；创意开发不够，缺乏创新设计和深度加工，文化品位不高、特色不明显，难以让游客感受和体验乡村旅游地的形象，从而影响了乡村旅游发展的动力。

2.配套基础设施不完善

乡村旅游开发地区大多位于城市的郊区和经济发展水平相对较低的农村，许多基础设施仍然适应不了游客的需要。例如，停车场、旅游厕所等公共设施简陋、设备不足；客房、餐厅等主要食宿设施条件差，卫生状况和设施设备条件不能满足游客需求。

三、京津冀地区典型乡村创意旅游模式与案例

京津冀地区的乡村旅游起步较早，因有着区位、交通、资源、市场等方面的优势，取得了较好的发展效果，涌现了一批具有典型示范意义的乡村旅游地，其乡村创意旅游也初步形成了自己的特色和模式，大致可分为三种类型：一是“创意农业旅游模式”，即以休闲农业、农业观光、农家乐等形式，开展农事体验、农业科普等活动的乡村创意旅游；二是“乡村文化创意旅游模式”，即以本地民间民俗、历史文化等为核心资源，以文化体验、文化演艺和民间手工艺等为核心内容的乡村创意旅游；三是“乡村艺术旅游模式”，以乡村地区为空间载体，形成艺术创作空间，开展艺术旅游。

（一）“创意农业旅游模式”典范：河北沧州市青县司马庄

创意农业旅游是京津冀地区较为普遍和发展较为成熟的一种乡村创意旅游模式，因为它和乡村地区的农业生产生活联系最为紧密，乡村地区对自己所拥有的农业资源以创意的手段加以利用，可以探索出“创意农业旅游模式”。本文以河北沧州市青县司马庄为例分析这一模式。

1.发展概况

司马庄位于青县城北部，东靠京杭大运河，西邻青王公路、京沪高速公路。司马庄现拥有500亩蔬菜瓜果生产基地，可以生产30多个品种的有机蔬菜。另有司马庄餐厅一座，主楼有四层、另有四合院，面积5000多平方米，每日接待客人500-600人，节假日期间可达800-1000人。园区的产品于2000年被人民大会堂采用，招待国内外宾客，并于2002年成功注册了“大司马”商标数据源自青县旅游局网站，http：///1/3/2013-06-09/2815.html。。

2.资源优势

司马庄开展乡村创意旅游的资源种类较为丰富，不仅拥有生态农业观光园等农业资源，还有湖泊水域资源，可建设水上休闲娱乐项目，并将京杭大运河、黑龙港河及附近湖泊进行整合，形成大运河水系观光带。同时，司马庄还拥有丰富的文化资源和产业基础，一是青县是北方红木古典家具的主要产销地之一，司马庄的红木家具加工作坊与文化旅游结合，形成创意旅游产品；国际八极拳训练基地坐落于园区内，可建成具有武术培训、旅游、观光、比赛以及影视拍摄等功能的武术文化中心；三是园区内建设书画艺术展览中心，增加了乡村旅游的艺术元素。司马庄充分利用以上各种优势，打造集乡村文化、古运河文化、红木文化、武术文化、书画文化为一体的旅游度假景区。

3.产品特色

司马庄创意旅游产品包括生态农业观光、农事生产体验、农业知识学习以及各种文化体验活动：

（1）农业生态观光。司马庄有三条对外道路连接县城，分别是运河路、菜区路和青王公路。建有一条连接青王公路与科技示范区的“生态观光大道”，观光大道由青王公路途经农业生产体验区、百果园、国际八极拳培训中心、休闲戏水区，位于运河西侧的大运河观光带直达科技示范区。

（2）农业生产生活体验。司马庄农业生产体验区和百果园，应用高新技术种植蔬菜、瓜果、农作物等，供游客进行农业生产体验；众多农家乐、生态休闲农庄供游客回归宁静乡村生活，体验农家乐趣。

（3）农业科普与教育。司马庄农业生态园区内设有中国农大教授工作站、新农村发展研究院，科研人员可以利用新品种试验基地、有机蔬菜检测中心和展示厅开展农业研究和成果展示，同时也可以供旅游者来学习农业技术，增长农业知识。

（4）地域文化体验。利用当地红木文化、武术文化、书画文化等资源条件，举办红木家具与工艺品、书画作品展销，“八极拳”武术培训和演艺，开展多元化的乡村文化之旅。

4.经验启示

司马庄的成功经验在于，首先是能够认识到新时代科技的力量，将传统农业生产与现代科技相结合、农业与旅游业融合发展，逆转单一依靠农业而衰落的趋势；二是及时洞察都市居民回归乡野的心理需求和对农事活动参与性的偏好，充分利用其毗邻京津冀大都市的区位优势，发展创意农业和乡村旅游；三是注重挖掘本地多元化的文化资源，并加以充分利用，即以创意思维发展乡村旅游，保证了旅游产品持久的活力和旅游产业发展的可持续性。

（二）“乡村文化创意旅游模式”——北京密云古北口村

乡村的历史与传统文化，是构成乡村旅游吸引力的魅力之源，可以满足游客精神上的享受和追求，使其获取高层次生活的需要。以乡村地区历史传统文化、少数民族文化或红色文化为资源核心的乡村文化创意旅游已形成乡村旅游的一大热点，北京密云古北口村就是一个优秀的典范。

1.发展概况

北京密云古北口镇古北口村位于长城脚下、潮河之滨，是首都的东北大门，也是北京市少数民族村。独特的历史文化积淀和民族民俗文化，是古北口发展文化旅游的先决条件。近年来致力打造民俗旅游特色村，已形成了以旅游带动商贸、农产品及手工艺开发、民俗旅游服务多元互动、全面融合的产业发展格局。发展民俗旅游已成为古北口村改善环境、提高百姓生活水平的最有效途径，并使之获得了“中国最具魅力休闲乡村”“北京最美的乡村”“少数民族乡村经济发展进步奖”等称号。其中，古北水镇是由中青旅控股股份有限公司等战略投资公司投资打造的新兴旅游品牌。自2014年开始运营以来，古北水镇占地9平方公里，包含2个五星级大酒店，6个小型精品酒店，400余间民宿、餐饮及商铺，10多个文化展示体验区及完善的配套服务设施数据来源：古北水镇官网，http：///index.php/Xzsy/index#menuSub。。2014年古北水镇景区全年客流达97.6万人次，实现总营收 1.97 亿元，净利润1.16 亿元。随着餐饮、商铺、停车场等配套设施的不断完善和庙会、温泉、冰雪项目等游览项目的陆续推出，景区品质不断提升数据来源：中青旅控股股份有限公司2014年年度报告。。精英企业的开发及乌镇模式的推广是对古北口镇创意乡村旅游发展的重大契机。

2.资源优势

古北口村的资源优势主要体现在两方面：一是长城文化和历史文化。古北口是古代的军事要塞，有古御道、三眼井、七郎坟、杨令公庙等军事遗址，更有国民党军事委员会北平分会为纪念在古北口长城抗战中牺牲的抗日将士而修建的古北口战役阵亡将士公墓；二是民族和民俗文化。古北口村是以满族、回族为主的多民族聚集的少数民族村。村民多年来不同的饮食习惯和数十年传承未变的餐饮制作，已成为密云区民俗旅游特色餐饮里的最大特色，另外还有具有满族特色的文化表演等。

3.产品打造

古北口村主要旅游项目有观光、采摘、农家乐、休闲、探古、体验等。

（1）挖掘文化古镇特色，做大做强主导产业。古北口村在建设中，按照外古内新、修旧如旧的做法，采用了大量的古建材料和传统修缮手法，力求真实还原一个长城小镇的繁华旧貌。在保留原貌的同时大胆创新，对修复后的民居建筑进行内、外特色装饰和水电等配套设施改造，对历史街区进行功能重塑与再利用。为了深入挖掘文化，古北口村以长城、古镇为核心，先后配套完成了财神庙、药王庙等著名古建筑景观修复工程，在古御道新建了御膳房供游客参观留念，御膳房的修建和房内设施的完善，打造出了古色古香的古镇氛围。

（2）加大民族特色旅游商品开发力度。古北口村挖掘出各种满蒙特色小吃，包括驴打滚、炒肝等特色小吃；成立了“北京古北口聚源种植专业合作社”，以具有当地民族特色的旅游土特产品为窗口，有机联动旅游商品产、供、销各个环节，促进小杂粮等农副产品走向市场。同时还建设文化广场、文化演艺中心等，举办摔跤、少数民族服饰表演等活动。

（3）发展民间手工艺品。古北口村有制作灯笼的传统，并已形成一定的产业规模。全村范围内的灯笼装饰不仅吸引广大游客来观光旅游，而且游客可在御道宫灯展室现场学习制作灯笼，将学习成果带回家留作纪念，增强游客的娱乐性和互动性，进而增加古北口村民俗旅游收入，推动古北口村民俗旅游的特色发展。

（4）培训村民，营造创意旅游氛围。古北口村成立了民俗旅游协会，定期对民俗户进行英语、计算机、厨艺、手工编织、民俗旅游接待和食品卫生等方面内容的培训，当地村民人人会讲古北口的历史故事。

（5）企业开发创意项目，形成品牌效应。中青旅集团利用已有的较为成熟的乌镇发展模式推广开发古北水镇景区，已形成旅游品牌效应。2015年上半年，古北水镇实现营业收入15706万元，同比增长135.39%数据来源：中青旅控股股份有限公司2015年半年度报告。。古北水镇不断充实景区内容，推出新的游览设计，推出夜游票方案吸引了更多慕名而来的游客，通过游客口碑宣传及景区不断的营销推广，古北水镇的创意亮点获得了市场的认可与回馈。

4.经验启示

古北口村发展文化创意旅游的成功，得益于其采用的“政府主导+企业开发+农户参与”经营管理模式，既保证了发展的整体性和长远目标的实现，又调动了村民的积极性。政府的作用主要体现在，一是拨发少数民族乡村经济发展专项资金，不断加大当地基础设施投入，提高接待能力；二是以发展的眼光总揽全局，对古村旅游空间结构、古村整体风格面貌都有整体把握，确保了协调发展和可持续发展。企业对于古北口村的发展作用在于，整合当地旅游资源，充分开发创意旅游产品，精准营销增加地铁广告、互联网广告的投放，加上《奔跑吧兄弟》《真心英雄》等多个综艺节目在古北水镇录制，提升了古北口旅游的知名度和吸引力，实现了宣传推广全国化的辐射。从村民利益和全村发展的角度出发，向更高层级的管理部门争取资源和支持，如争取高速路的开通、京沈高铁折返站的规划与落地，将古北口旅游融入北京市乃至京津冀大的旅游格局之中。

（三）“乡村艺术旅游模式”——北京通州宋庄画家村

近年来某些类别的创意产业有向城郊乃至乡村扩展的趋势，尤其是以艺术创作为核心的创意产业，艺术家因需要安静的创作环境，为了追求相对低廉的生活成本或为了靠近高端的消费市场，将其创作的领地延伸到城郊的村落，在那里聚集形成画家村、艺术村，进而发展成创意产业聚集区（园区），并成为发展艺术之旅的乡村旅游目的地。其中，北京通州宋庄画家村的发展最具典型性。

1.发展概况

北京宋庄画家村位于通州区北部，有着发展旅游独特的交通区位优势，北部紧邻首都国际机场，机场南线穿境而过。通燕高速路、北京六环路、102国道、通顺公路、京承铁路、京秦电气化铁路穿镇而过，形成四通八达的高速交通网络。从1993年底开始，首批画家来到宋庄，1995年，北京圆明园画家村被解散后，北漂艺术家群落开始在宋庄扎根，形成了宋庄画家村的雏形。2006年，宋庄成为北京首批十大文化创意产业聚集区之一，2012年，国内规格最高、规模最大的艺术品产业博览会——首届中国艺术品产业博览会在宋庄举办。目前，通州区的文化创意产业发展迅速，具备了打造首都文化创新平台的基础和条件，并形成了“宋庄艺术旅游、文化创意旅游”的旅游形象。

2.主要资源

宋庄的主要吸引物是艺术家资源、艺术场馆及艺术活动，众多的画家、雕塑家、观念艺术家、新媒体艺术家、行为艺术家、摄影家、独立制片人、音乐人、诗人、自由作家集聚于此。以拥有艺术家数量、居住地域面积而论，宋庄已成为世界规模最大的艺术家群落。艺术场馆及艺术活动资源方面，目前，宋庄比较著名的艺术场馆有国防工事艺术区、征名塔（又名争鸣塔）、上上国际美术馆、上上艺术博览中心、东区艺术中心、多艺斋艺术空间、松美术馆、天宝园艺术馆、李学功艺术馆、金麦国艺馆、贵点艺术空间、龙德轩当代艺术中心、宋庄美术馆。宋庄还开展了中国·宋庄文化艺术节、中国艺术品产业博览会等艺术活动。

3.产品特色

宋庄作为京郊村镇，依托其独特的世界上最大的艺术家聚集群落的特色资源，开拓出发展“宋庄艺术旅游”的新道路，其旅游产品类型有工作室游览、艺术品鉴赏与收藏、艺术创作体验等，具有高端、时尚、艺术气息浓郁、产品附加价值高等特点。

（1）文化性。前沿艺术家和文化人决定了宋庄的旅游模式有着极高的文化含量，文化含量又决定了宋庄旅游具有极高的质量。

（2）高端性。宋庄旅游浓郁的文化艺术气息，决定了其旅游本身是高端的，另一方面，参与文化旅游的游客大部分是对艺术有一定鉴赏力的高素质人士，追求一种高层次享受的高端旅游活动。

（3）高附加值。艺术品以及根据艺术品开发的艺术衍生品都是高附加值的商品，同时，加进了文化元素的旅游活动或者旅游产品对游客具有较强的吸引力，且易于品牌化，从而带来更高的附加价值。

4.经验启示

宋庄画家村的发展和成功，走过了早期的“无意插柳柳成荫”，和后期的“因势利导，顺势而为”的历程。早期的艺术家的聚集，属于非刻意为之的个人行为，渐成规模后产生了一定的影响力和经济社会效应。政府及时抓住艺术家这一特色资源，确立“文化造镇”的发展战略。通过文化元素的渗透来转换传统产业的价值主体，把宋庄建成一个规模大、起点高的文化产业区和“中国的艺术硅谷”。可以说宋庄的成功，得益于其发展方向恰好响应了我国以文化产业为新兴产业，使文化产业成为国民经济新的增长点的战略部署，同时又因其地缘优势和人才资源的优势，成为我国乃至世界都具有一定影响力和知名度的创意产业区和创意旅游目的地。

（四）小结与建议

本研究选取河北沧州市青县司马庄、北京密云古北口村、北京通州宋庄画家村作为研究对象进行分析，因为这三个村落是京津冀乡村旅游发展中较为成熟的典型代表。三个村落分别采用了与现代科技相结合的创意农业旅游模式、“政府主导+企业开发+农户参与”经营管理的乡村文化创意旅游模式以及艺术气息浓郁的乡村艺术旅游模式，各自具有多元化、多功能以及多层次的鲜明发展特征。但这些形式多元的乡村旅游模式从本质上看存在发展的共通性，即因地制宜将充满地方特色的乡村资源以创意手段进行开发利用，而创意手段正是在排列组合乡村农业、民俗文化、休闲娱乐、土特产购物、古村古镇等传统旅游开发板块的基础上，结合科学技术、前沿时尚等新兴元素进行乡村创意旅游开发。

大众旅游时代已经到来，司马庄、古北口村、宋庄的成功案例显示出旅游业的收益越来越不依靠游客人数的简单增加，而来源于丰富多样的旅游产品和特色旅游服务。乡村旅游与创意产业结合程度越高，乡村创意旅游发展越好，旅游经济越发达。由此可见，创意旅游模式对乡村旅游发展的重要意义。乡村创意旅游开发可以极大地提高乡村旅游的竞争力，吸引乡村旅游创意人才，带动旅游产品创新，有助于京津冀地区的乡村从单一的农业园观光发展为颇具规模的观光农业区，并通过组合观光、度假、休闲、娱乐和教育等体验板块于一体，实现京津冀地区乡村旅游规模与效益的同步增长。

今后政府应出台相关优惠政策和鼓励措施，推动文化创意与乡村旅游结合，努力延伸产业链条，大力发展乡村旅游创意产业；合理规划，完善公共服务设施设备条件，发展食、住、行、游、购、娱六大要素互相配合的旅游项目。企业应以市场需求为导向，充分利用当地资源，精心设计，开发满足游客诉求的创意旅游产品，打造旅游品牌。乡村应组织村民进行相关文化知识培训，充分营造乡村氛围，提高旅游活动的参与性和趣味性。总之，因地制宜创新驱动、智能转型是京津冀乡村旅游创意发展的必由之路。

[参考文献]

[1]厉无畏、王慧敏：《创意产业促进经济增长方式转变》，《中国工业经济》2006年第11期。

[2]尹贻梅、鲁明勇：《民族地区旅游业与创意产业耦合发展研究——以张家界为例》，《旅游学刊》2009年第3期。

[3]杨永忠、黄舒怡、林明华：《创意产业集聚区的形成路径与演化机理》，《中国工业经济》2011年第8期。

（责任编辑 孙俊青）

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