购买行为分析报告

　关于XX中国消费者一季度消费意愿的调查 报告

　调查时间;20xx年

　调查地点：中国

　调查内容：中国消费者一季度消费意愿

　调查对象：中国消费者

　尼尔森xx日发布了 20xx年一季度中国消费者信心指

　数。报告显示，一季度中国消费者的消费意愿回升至 39点,

　为9个季度以来的最高水平。

　调查报告显示，xx%的中国消费者表示，未来三个月计 划增加在食品饮料类快速消费品上的支出 ；近15%勺消费者

　表小，将增加非食品饮料类快速消费品上的支出。其中，近 五成的一线城市消费者计划增加在食品饮料类快速消费品 上的支出；近四成的消费者将增加在非食品类快速消费品上 的支出。

　尼尔森大中华区总裁严旋分析说，与前一季度相比，中 国消费者的就业前景、个人经济状况和消费意愿均保持稳 定，这表明消费者对中国整体经济持有乐观和积极的态度。

　国家发改委经济研究所副所长宋立则在当日出席尼尔

　森中国消费者360论坛时表示，当前中国经济增速下行仅是

　短期低迷，而非趋势性变化，未来 10年中国经济仍会较快

　速增长，消费也会出现乐观的增长。 城镇化将会是避免中

　国经济出现硕着陆的重要因素，且与以往产业发展推动的劳 动力为主的城镇化模式不同，未来将会是以消费升级推动的 非劳动人口城镇化。

　而对于如何扩大消费，宋立认为，可以从城市、城镇、 农村各个方面着手，城镇化将成为中国经济得以避免硕着陆 的重要因素。

　过去的模式是，产业发展推动的以劳动力为主的城镇化 而现在的模式将是，消费升级推动的非劳动人口城镇化，具 体包括：服务导向型农民工家属城镇化、消费升级型农村先 富人口城镇化、以及消费升级型城镇人口大城市化。 宋立说

　宋立还表示，扩大消费的着力点会集中在城市、农村等 不同地区的人均耐用消费品上，如家电等。

　尼尔森大中华区总裁严旋则预计， 20xx年中国的城镇化 率将从目前的50涮升至60%,人口迁移将达到10%而这种 改变对于经济结构调整、扩大消费意义重大。

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