浅谈市场营销与科技

随着时代的进步，科技发展日益迅速，以往几十年几百年一革新的事物，如今只要一年，几个月，就会更新换代。自二战以来，科学技术在人们的日常生活中，运用的地方越来越多，种类也越加复杂。现代科学技术是目前市场中举足轻重的一个因素。它不仅影响消费者的消费目标，也影响着企业的生产和经营，同时，与其他原因相互配合，制约，影响市场，从而影响企业的营销。

目前，科技对于市场有几种影响。

第一点是更新换代，随着产品的更新换代不断加快，市场的变化也就瞬息万变，虽然科技创新很麻烦，但如果没有新的产品研发，企业就会很难在市场上站稳脚跟，久而久之，便会被淘汰。同时，由于更新换代快，研发的新产品也不能维持很长时间，便会再次成为淘汰品。这使得产品的营销也需要配合产品的研发，成长，成熟，衰退而进行制定，适应短周期的特点。

细分之下，由于科技的创新，企业已经逐渐脱离了依靠生产力为优势的生产方式，改为机械生产。而更先进的設备，更合理的操作流程，会使得产品升级，获得更先进的产物，同时随着技术创新，机械可以进行混合加工，而不是只能简单的进行一些原有的操作，这就使得企业需要从新制定生产模式，来达到更高的经济收益。这些变化都会对市场营销产生影响。科学技术在增加市场营销难度的同时，也带来了更先进的科学理论。

同样，产品的升级换代，得益于科技进步。几个月一更新的手机型号，早已是常态，运用了新芯片，新材料，新工艺，使得产品更加优秀。但这些优秀的产品，往往只是过眼云烟。以后的产品只会青出于蓝而胜于蓝，这就需要企业进行不断的创新，也需要市场营销善于抓住时机，适应快节奏的推广。否则，产品落后于他人，就会被市场所否定乃至淘汰。

技术的创新远远不止行业内部的竞争。就如蒸汽机车和电气，当技术革新的时候，可能旧行业就将面临灭顶之灾，然而，对于拥有这项技术的企业来说，则是占尽优势。可以在初步建立起足够的优势。而这样的市场营销，才是真正有意义的，顺应革新潮流，才能顺应市场。如果固步自封，市场营销也只能延缓它没落的速度。科技在创造新的事物时，必然会使得一些事物走向没落，同时，甚至会改变消费结构。一个世纪以前，没有汽车这个名词，但一个世纪以后的今天，汽车成为了必不可少的出行工具。这些生活方式，消费模式，消费结构需要的改变如果能被认识理解，并加以利用，主动采取相适应的营销策略，成功就是必然的。同时，也要注意技术的革新对本行业的影响，积极学习，这样才能将不利影响降低。

市场调节生产，而消费者的消费目标则是企业关注的焦点。科学技术所产生的效果往往由市场和消费者影响企业的营销。营销人员在判断之时，需要理性思考科技革新对市场的变化。

第二点，随着科技的创新，网上购物已经习以为常，行销已经不在局限于一个地区。只要有消费者的地方，就会存在商机，而营销人员则需要利用好网络，虽然网络营销是新生物品，有利有弊。但只要善于引导，我相信网络营销绝对是未来的得力助手。

第三点，科学技术的发展还给营销效率的提高带来了有力条件。以往的商品销售全靠清点余数，得出结论，而运用条形码之后，可以清晰的观察到商品的销售情况，不需要费时费力。运输由马车变为蒸汽锅炉带动的运输，再到内燃机的运输，效率显著提高。以往的交通已经提高，信息的交流也是如此，从古代的驿站，到邮局，到电报，如今人手一部的电话，信息正在以更快的速度在我们身边流动。这也给企业这个急需市场动态的事物提供了便利。

第四点，以往消费者无法决定自己购买的产品是否能有自己的想法，如今，因为互联网的产生，消费者可以直接参与到设计的过程之中，让产品具有自己的特点。

第五点，随着技术革新，每一项技术也更加尖端。知识在竞争中举足轻重。消费者也需要更加完备的服务，而不能只限于简单的安装和维修，消费者需要详细的使用说明，和顾问。这就给营销，售前售后的服务提出了新的挑战。当然，这既是机遇也是挑战。因为对所有企业这都是挑战，而如果你脱颖而出，那挑战就变成了你的机遇。

第六点，随着市场越来越复杂多变，营销的重要性也越来越得到认可，科技的革新，也对营销人员提出了更高水平的要求。需要对市场动态更敏锐的分析。

科学技术的创新既带来了机遇也带来了挑战，而企业和营销人员所要做的就是抓住机遇，降低风险。在运用科技进步的同时，观察市场，结合企业，迅速做出最适合的选择。这是当代营销组织所需要具备的。如今的市场瞬息万变，需要快速决策，准确决策，这还需要我们多多学习科学技术，虽然技术革新，但不可否认它带来的便利，要顺应革新潮流，走在革新的最前沿。企业也需要特别重视这一点，以使企业能够抓住机遇，避免风险，求的生存和发展。

推荐访问:浅谈 市场营销 科技