故宫的IP效应已透支？

No.1 故宫的IP效应已透支？

10月17日，故宫博物院和丽质华堂品牌推出了“故宫紫檀”系列护肤品，包括眼霜、洁面乳、面霜、柔肤水和精华液5款日常护肤品以及1款睡眠面膜。尽管微博上讨论得热火朝天，但这一系列产品的销量却并不乐观。

时说新语：自2018年11月，故宫文创第一次推出故宫口红，惊艳众人后，不少消费者就成了故宫文创的“拥趸”，“故宫出品，必属精品”的信念也在他们心中生根发芽。

但这次，对于故宫文创新出品的“紫檀护肤系列”，他们却一反常态。“有这个钱买大品牌不好吗，最起码人家是专业做护肤的。”网友们纷纷质疑，有人调侃这简直是“宫廷玉液酒，一百八一杯”，甚至有人认为故宫这是在滥用自己的品牌效应。

换句话说，虽然故宫用多种方式开发文创，推出的产品丰富多元，但这在某种程度上会使自身品牌力稀释，不可避免地降低了消费者对它的新鲜感。这也意味着，博物馆们在开发新的文创产品时，想要在创意和品类上别出心裁，竞争力度正在加大，也将不可避免地遇到同质化的问题。摆在故宫眼前的，是如何在文化机构年轻化接地气与保持高冷文化调性之间做出平衡，以及如何在IP体系开发上加强垂直体系管理，对合作品牌和品质更加严格把控。

对于这份得天独厚的“宠爱”，故宫理应以消费者为核心，爱惜自己的羽毛，多听消费者的意见，制造出用户满意的产品来回饋消费者。

——张翼帆

No.2香飘飘除了那句魔性广告，还让你记住了什么？

近日，关于香飘飘果汁茶喝出异物的新闻广为传播，致使近两年较为低调的香飘飘再次受到关注。

时说新语：这次引起风波的果汁茶就是Meco果汁茶，这是香飘飘2018年主推的产品，销量很好。香飘飘2019年半年报显示，上半年Meco果汁茶业务实现营收5.88亿元，占营收比例超过四成，其中，仅Q2就实现营收4.17亿元，较Q1的1.71亿元增长143.86%。

这个新星在上升中突然遭遇了强风，不免让人感慨，毕竟我们似乎很难找出香飘飘还有哪些让人印象深刻的产品，当然除了那个魔性的“一年卖出10亿多杯，杯子连起来可绕地球三圈”的杯装固体奶茶，但是这个杯装固体奶茶似乎快卖不动了。杯装固体奶茶淡出即饮市场的原因跟人们越来越重视食品健康安全不无关系，所以香飘飘才急于押注液体奶茶，如今又遇食品安全问题，真是让人匪夷所思。

在如今饮料行业同质化愈加严重的市场环境中，香飘飘利用自己固体奶茶行业领导者的地位顺利推出了Meco系列，这个系列也验证了香飘飘思路的正确性，就是保持创新力，产品理念创新、口味创新、包装创新，用创新打破被消费者固化的产品形态和品牌形象。这值得认可和借鉴，但不得不说，食品安全无小事，产品品质为本质。

——曹亚楠

No.3戴森造车失败，却找到了新路子

10月10日，戴森在官网上发布了给全体员工的公开信，表示终止筹备了6年之久的电动汽车项目。

时说新语：2019年1月以138亿美元身价荣登英国首富的戴森，以高端吹风机、卷发器、吸尘器发家，但是从2013年起开始着手拓宽自己的发明领域，版图拓展到汽车行业。共建版图的还有高薪聘请来的前英菲尼迪全球总裁罗兰·克鲁格，还有来自宝马、阿斯顿·马丁、路虎、特斯拉等汽车制造商的前骨干，团队最多时达600人，甚至还耗资约17亿元人民币修建了一条16公里的新车测试跑道。人员、资金都到位，戴森为什么突然叫停？公开信中有个信息值得关注：“虽然放弃电动车项目，但是固态电池的研发并不会停止，电池将为戴森奠定坚实的基础，引领更多创新”。

此前，有业内人士称，戴森涉足电动汽车行业与电池不无关系，2015年戴森就收购了一家固态电池初创公司，相比锂电池，固态电池体积小、能量密度高出约50%，这也是戴森的撒手锏，但是固态电池即使完成商品化，现阶段成本也十分高昂，这也是行业普遍认为戴森及时止损的原因。当然保证供应体系的流畅运转、生产线的优化设计和产品的质量把控，这种电动汽车先行企业都走过的路，戴森跨界造车也绕不过去。

及时止损确实是明智的选择，未来固态电池在传感技术、人工智能方面的应用成了戴森新的发展方向，这个在失利战场上拾起来的胜利果实，成为未来戴森新的赢利点，创新和跨界并也不是总让企业一败涂地。

——曹亚楠

No.4又一主题乐园巨头来中国，迪士尼慌不慌？

近日，有消息称乐高乐园将落座四川天府新区眉山仁寿县，这将是国内第一座乐高乐园。乐园将建成年均接待游客500万人次规模的文化旅游主题公园，在保留国际化标准的同时，也将融入中国传统文化元素、四川特色文化元素。

时说新语：就以往的表现来看，在全球大型乐园中，乐高乐园的人气并不输迪士尼和环球影城。也就是说，随着2021年北京环球影城以及2023年四川乐高乐园的开园，迪士尼、环球影城以及乐高乐园这三大主题公园将会在中国开启新一轮的“暗战”。

虽然背靠默林娱乐这一“大靠山”，但面对迪士尼和环球影城两大巨头，乐高乐园在中国还是有不少压力。从客群上看，相比迪士尼与环球影城，乐高乐园主要靠玩具圈粉，主要吸引乐高迷，并通过寓教于乐吸引家庭客群，因此目标客户群体更为细分。但客流量和营收方面，乐高乐园跟迪士尼、环球影城之间还是有一定的差距。

值得一提的是，乐高创始家族有望持有默林娱乐50%的股权，收回乐高乐园的经营权。收回经营权之后，主题乐园将如何发展？国内又有哪些主题公园品牌能与它们匹敌？让我们拭目以待。

——张翼帆

No.5谁看透了美团上线盲人版的意图？

10月15日，由美团与中国盲人协会联合推出的“美团语音盲人定制应用”正式上线，将专门服务于盲人群体。

时说新语：很多人对美团盲人版的使用方法表示好奇，其实很简单，用户只需要点击美团App首页的语音按钮，说出“无障碍外卖”即可使用；或从首页点击“更多”进入更多功能页面，点击页面内的“无障碍外卖”图标进入，然后通过“语音交互”的方式完成外卖下单全流程。

有一個细节值得关注，美团还将智能语音助手语速分为1～5档，用户可根据习惯自主调节。过去，盲人用手机点外卖主要依赖于手机读屏软件，过程繁杂效率低，当误触碰到页面或有弹窗出现，读屏也就终止。

美团方数据显示，通过美团语音点餐，准确率能达到95%。美团表示未来还会围绕盲人的实际需求，继续开发美团火车票、美团打车等语音应用。

美团的这个举措可以说是收获点赞无数，互联网和人工智能需求日益强烈，盲人群体处在一种被庞杂信息拥簇却又仿佛被信息屏蔽的状态，时代的快速发展可能带给他们更大的不安全感，这是美团收获点赞的原因。特定用户群体的需求同样是刚需，在大多数企业寻找差异化、跨界谋求出路的时候，这种本质需求往往容易被忽略。

——曹亚楠

No.6小米来了，冰箱市场新冲击？

10月14日，小米正式宣布进军冰箱领域，继推出电视、空调、洗衣机、烟灶之后，补齐了小米大家电战略的重要一环。

时说新语：小米四款冰箱新品的面市带动了一股紧张的气氛，因为不管是小米手机、还是小米电视，又或者是其他的智能硬件产品，小米基本都会用接近成本的定价，一定程度上拉低整个行业的价格水平，这怎么不让同行心慌呢？毕竟以小米为代表的新兴互联网家电品牌加入电视行业后，传统彩电厂商如创维、海信、TCL、长虹等“深受其害”，部分企业甚至进入低增长甚至负增长状态。

冰箱行业也会因为小米的搅局受到震动吗？先来看看小米没有入局前的冰箱市场状况，有数据显示，2019年上半年，中国冰箱市场零售额458亿元，同比微降0.3%；零售量1631万台，同比增长2%，“一派祥和”，有业内人士分析，行业需求呈小幅回暖状态。

再来分析小米的特点，此前小米等互联网企业在电视行业获利，因为电视可以借助内容、服务、持续运营用户等差异化功能给用户带来新鲜感，从而被快速接受，这是小米的一贯特长。

而冰箱的诉求更刚性，保鲜、制冷技术和贮存能力大概是最根本的诉求，考核标准单一、附加条件少、延伸度低，相比突然被闯入的电视行业，冰箱行业市场稳定、几大品牌商凭借基础扎实且不断迭代的技术研发实力和相当的亲民价格稳占市场，大众经历了被互联网品牌强行挤入眼睑的高速发展时期，如今更理智，被市场教化的消费者和品牌已经与过去几年大有不同了。所以，大可不必太慌张。

——曹亚楠

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