年产xx部手机项目立项申请报告

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泓域咨询/年产xx部手机项目立项申请报告

　年产xx部手机项目立项申请报告

　一、概述

　（一）项目名称

　年产xx部手机项目

　2020年第一季度全球智能手机出货量为292百万台，同比下降6%，接连三个季度增速下跌。其中，前六大主流品牌智能手机三星、苹果、华为、OPPO、vivo、小米的出货量分别为66百万台、39百万台、43百万台、22百万台、21百万台、26百万台，仅有苹果出货量同比增长5.98%，其余品牌出货量同比均下滑，其中，下滑幅度最大的是华为，降幅达27.24%。虽然在六大品牌中的降速最快，但华为仍保持出货量在全球第二的地位。从市占率来看，三星依然稳居首位，占比为23%，接着是华为和苹果，占比分别是15%、13%

　受益于半导体、触控、指纹识别、摄像头等技术的不断进步，智能手机逐渐成为人们日常生活的刚需，目前已基本完成了对功能机的替换。中国智能手机出货量占国内整体手机市场的95%，智能手机进入存量博弈时代。

　（二）项目建设单位

　xxx有限公司

　（三）法定代表人

　谭xx

　（四）公司简介

　公司坚持诚信为本、铸就品牌，优质服务、赢得市场的经营理念，秉承以人为本，宾客至上服务理念，将一整套针对用户使用过程中完善的服务方案。公司在发展中始终坚持以创新为源动力，不断投入巨资引入先进研发设备，更新思想观念，依托优秀的人才、完善的信息、现代科技技术等优势，不断加大新产品的研发力度，以实现公司的永续经营和品牌发展。

　公司研发试验的核心技术团队来自知名的外企，具有丰富的行业经验，公司还聘用多名外籍专家长期担任研发顾问。

　公司正处于快速发展阶段，特别是随着新项目的建设及未来产能扩张，将需要大量专业技术人才充实到建设、生产、研发、销售、管理等环节中。作为一家民营企业，公司在吸引高端人才方面不具备明显优势。未来公司将通过自我培养和外部引进来壮大公司的高端人才队伍，提升公司的技术创新能力。

　上一年度，xxx科技公司实现营业收入3571.74万元，同比增长11.11%（357.28万元）。其中，主营业业务手机生产及销售收入为3186.60万元，占营业总收入的89.22%。

　根据初步统计测算，公司实现利润总额797.51万元，较去年同期相比增长128.11万元，增长率19.14%；实现净利润598.13万元，较去年同期相比增长106.32万元，增长率21.62%。

　（五）项目选址

　xx产业园区

　（六）项目用地规模

　项目总用地面积9958.31平方米（折合约14.93亩）。

　（七）项目用地控制指标

　该工程规划建筑系数58.05%，建筑容积率1.07，建设区域绿化覆盖率7.05%，固定资产投资强度171.84万元/亩。

　项目净用地面积9958.31平方米，建筑物基底占地面积5780.80平方米，总建筑面积10655.39平方米，其中：规划建设主体工程8318.14平方米，项目规划绿化面积751.00平方米。

　（八）设备选型方案

　项目计划购置设备共计54台（套），设备购置费1121.09万元。

　（九）节能分析

　1、项目年用电量679487.47千瓦时，折合83.51吨标准煤。

　2、项目年总用水量3425.11立方米，折合0.29吨标准煤。

　3、“年产xx部手机项目投资建设项目”，年用电量679487.47千瓦时，年总用水量3425.11立方米，项目年综合总耗能量（当量值）83.80吨标准煤/年。达产年综合节能量25.03吨标准煤/年，项目总节能率26.92%，能源利用效果良好。

　（十）项目总投资及资金构成

　项目预计总投资3237.03万元，其中：固定资产投资2565.57万元，占项目总投资的79.26%；流动资金671.46万元，占项目总投资的20.74%。

　（十一）项目预期经济效益规划目标

　预期达产年营业收入5160.00万元，总成本费用4047.78万元，税金及附加58.24万元，利润总额1112.22万元，利税总额1323.87万元，税后净利润834.16万元，达产年纳税总额489.71万元；达产年投资利润率34.36%，投资利税率40.90%，投资回报率25.77%，全部投资回收期5.38年，提供就业职位78个。

　（十二）进度规划

　本期工程项目建设期限规划12个月。

　（十三）项目评价

　1、项目达产年投资利润率34.36%，投资利税率40.90%，全部投资回报率25.77%，全部投资回收期5.38年，固定资产投资回收期5.38年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

　2、民营企业和民间资本是培育和发展战略性新兴产业的重要力量。鼓励和引导民营企业发展战略性新兴产业，对于促进民营企业健康发展，增强战略性新兴产业发展活力具有重要意义。统计数据显示，民营经济如今已成为中国经济的中坚力量。截至2017年年底，我国实有个体工商户6579.4万户，私营企业2726.3万户，广义民营企业合计占全部市场主体的94.8%。而且，民营经济解决了绝大部分就业，是技术进步和创新的巨大驱动力：创造了60%以上GDP，贡献了70%以上的技术创新和新产品开发，提供了80%以上的就业岗位。十九大报告提出，毫不动摇巩固和发展公有制经济，毫不动摇鼓励、支持、引导非公有制经济发展。

　二、背景及必要性

　(一)项目建设背景

　从2019年8月至2020年3月主流品牌5G手机的发布来看，三星有两款，分别为GalaxyNote10+、GalaxyS20，定位高端，价格在7000-8000元左右；华为有三款，分别是Mate30、V30、Nova65G，定位高端，价格在3000-5000元左右；小米有三款，分别是K305G、小米10、黑鲨3，定位中高端，价格在2000-4000元左右；vivo发布新款最多，有五款，分别是NEX3、X30、iQOO3、Z6、NEX3S，定位中高端，价格在2000-6000元左右；OPPO有三款，分别是Reno3、RealmeX50、FindX2，定位中高端，价格在2000-5500元左右。

　2019年8月各大品牌纷纷发行5G手机，2020年2月中高大陆5G手机市场出货量为2.4百万部，超过4G手机出货量的半数。从2019年11月开始，中国大陆智能手机市场出货量呈断崖式下跌，直至2020年2月降幅达55%。虽然2020年初受到疫情的影响，5G手机出货量下滑，但是随着疫情得到有效控制，预计5G手机出货量将会回升，预计2020年大陆市场-安卓系的5G手机出货量将达到85百万部，全球渗透率有望增至15%。

　从2019年全球智能手机出货量区域占比来看，虽然仍以亚太地区为主，但是从第二季度开始其占比开始下降，2019年第四季度降至48%，较上季度减少5个百分点；较上年同期减少3个百分点。

　数据显示，17Q1中国市场前五大智能手机厂商分别为华为、OPPO、vivo、苹果以及小米，国产手机品牌已占据主导地位。而从各自品牌的型号销量布局来看，iPhone、OPPO更聚焦于旗舰机型，保有率top5型号占比较高，而华为产品型号较多，面向各类用户均有相应层次的产品型号，旗下P10和Mate9占比相对较小。

　根据第三方研究机构对中国线下智能手机月度销量Top20的统计情况，我们能够通过分析销量领先的智能手机所展现出的种种特征，把握智能手机创新趋势和客户关注焦点。

　从近几个月中国市场销量分布情况来看，已率先使用于高端产品的高像素摄像头、双摄、大容量电池等零部件升级有望进一步快速渗透，而玻璃机壳等外观创新逐渐引起广泛关注，已具备快速普及的基础，零部件升级与创新功能的搭载将显著提升单机价值量，催生领先布局的企业业绩增长。

　双摄像头为摄像头产业带来持续快速发展动力。后臵双摄像头模组逐渐成为旗舰智能手机的标配，近几个月热销机型中双摄占比显著提升，而整体行业渗透率也有望从去年的5%提升至今年的15%，未来双摄像头的设计方向有望聚焦在3D成像等更先进的领域，其应用场景的进一步拓宽可为双摄手机提供更多产品卖点。

　在外观材质方面，金属机壳仍为当前主流，从热销机型中可见金属机壳在中高端机型中的渗透率处于较高水平，而随着无线充电等技术的创新和5G时代的临近，采用玻璃、陶瓷等新材料的机壳也逐渐出现在各厂商近期新发布的机型中，并且在17年4月热销机型中已可见“金属中框+玻璃机壳”的配臵，彰显市场关注度的提升。

　零部件的创新和升级促进智能手机价格上扬，消费者对于热门功能的热捧直接体现在热销机型均价稳步提升的趋势上，未来随着各厂商新发布的旗舰机搭载更加创新的功能，手机价格有望进一步提升，拉动供应链厂商单机可做价值量迅速增长。

　(二)必要性分析

　中国的消费者群体广大，年龄、职业、偏好分布不均，因此对于手机厂商来说，很难对所有消费者面面俱到，能够满足特定客群，就能打响一个品牌，满足的用户越多，自身的品牌力就越强大。

　对于大多数消费者来说，手机的选购首先在于价格档位的确定，因此对于手机厂商，更多会从不同价格档位进行用户分析，进而更好地设计手机针对用户痛点满足需求。

　首先是对于最高价格档位来说，8000+的市场，苹果一家独大，这部分消费者是中国的高净值人群，他们有着明显的消费者特点，追求品牌，崇尚高端品位。苹果iOS生态相比安卓具有独特性和舒适性，苹果处理器性能一直领先其他芯片，并且苹果的高端品牌力从乔布斯时代一直延续至今。

　其次对于4000-8000档位的用户，这部分用户对于价格相对不敏感，可以分为两类，一类和8000+档类似，特点是追求品牌，崇尚高端，苹果在中国各地的线下店设计高端时尚，也是吸引这部分人的重要原因；另外一类用户追求产品的独特性，因此品牌能将苹果手机的缺点部分进行升级改进，同样能获得市场认可，如华为将摄像头和手机颜值做到极致，针对商务人士推出mate系列，针对拍照人士推出p系列，同时保持品牌营销输出，营造科技品牌卖点，已经在逐步追赶苹果；如一加手机将屏幕做到极致，并且追求简洁设计风格，受到部分数码爱好者等好评。

　再往下是2000-4000市场，这部分消费者占据消费群体的腰部，人数最多，具体也可分成几类人群；第一是大量的线下消费群体，对数码参数不了解，看重购物体验，追求手机的手感、颜值、品质，这部分市场曾被ov牢牢占据，ov能够铺货到中国的角角落落，凭借高额线下利润，与数码店紧密合作，注重产品品控和设计，俘获了这部分消费者认可，但是目前华为的Nova系列和荣耀品牌开始贴身进攻ov的基本盘，线下大量开店，相比之下，华为系的产品性能、颜值不输给ov，另外，其高价位产品赋予的品牌力价值以及持续的网络营销，使得华为系手机在线下已经和ov能平分秋色；第二类群体是大量的线上消费者，由于互联网的普及，很多消费者也越来越多了解手机参数，崇尚网络购物追求性价比，这部分市场起初被小米牢牢占据，国内的手机品牌性价比第一影响力依旧，但是性价比是极致的堆料，较低的行业门槛也引来众多竞品，ov开始发力线上的ace系列和iQOO品牌，荣耀品牌本身的出现就是针对小米线上产品，崇尚性价比的消费者对品牌的忠诚度相对不高，因此这部分的市场也愈发激烈，不过众多厂商竞争的结果一定是利润最低化，使得广大消费者受益。

　最后是2000以下市场，这部分消费者分线上和线下，可以概括为三类特点人群，一类是完全不了解参数，只看重品牌，因此华为高端品牌力的建设在这里获得了余荫；第二类人群同样不了解参数，听从线下导购的介绍，凭借手机可感参数如手感和颜值就直接购买，这部分消费使得ov能大量出货；第三类是纯粹的参数党，反复比较价格性能，追求最极致性价比，红米品牌大量出货在此。

　总结来说，中国广大的消费者人群中，懂得手机参数的占比非常少，有调研显示只有5%（不清楚是否准确），大部分消费者手机购买偏感性，认可品牌，具有忙从性，因此苹果和华为能牢牢占据高端市场，获得最大的利润，这对于厂商的启示是需要保持品牌营销，而对消费者来说则是要注意到不能忙从广告和水军宣传；另一部分消费者看重更多的是可感参数，如拍照、电池、手感、颜值等，华为系、ov将这部分做到极致，获得了大量消费认可，对于厂商来说，参数卖点是需要进行消费者教育的，而对于消费者则要关注自己对于手机的真正痛点需求是什么；最后一部分消费者是追求性价比群体，这也使得厂商进行良性竞争，将更好的产品以更低的价格普及给广大消费者群体，消费者在关注性价比的同时也要主要到产品品质，这对于使用体验也至关重要。

　三、建设规模

　（一）产品规划

　项目主要产品为手机，根据市场情况，预计年产值5160.00万元。

　（二）用地规模

　该项目总征地面积9958.31平方米（折合约14.93亩），其中：净用地面积9958.31平方米（红线范围折合约14.93亩）。项目规划总建筑面积10655.39平方米，其中：规划建设主体工程8318.14平方米，计容建筑面积10655.39平方米；预计建筑工程投资778.99万元。

　（三）用地总体要求

　本期工程项目建设规划建筑系数58.05%，建筑容积率1.07，建设区域绿化覆盖率7.05%，固定资产投资强度171.84万元/亩。

　项目预计总建筑面积10655.39平方米，其中：计容建筑面积10655.39平方米，计划建筑工程投资778.99万元，占项目总投资的24.06%。

　（四）选址综合评价

　该项目拟选址在项目建设地，所选区域土地资源充裕，而且地理位置优越、地形平坦、土地平整、交通运输条件便利、配套设施齐全，符合项目选址要求。拟建项目用地位置周围5.00千米以内没有地下矿藏、文物和历史文化遗址，项目建设不影响周围军事设施建设和使用，也不影响河道的防洪和排涝。

　四、项目风险

　根据项目建成后对各利益群体影响程度的不同，把影响区划分为直接影响区和间接影响区，其中：直接影响区为项目的上、下游企业、同行企业及附近居民；间接影响区为直接影响区域之外的居民、项目周围的商业门市、其他商业以及政府的形象等。投资项目涉及的利益群体，从紧密程度讲，首先是项目承办单位的职工，其次是周边的居民；项目实施后，企业的经济效益将大幅度提高，企业的职工可从投资项目中直接受益；投资项目的建设运营，必将促进当地财政税收的增长，有利于加快当地的道路、交通、环境、公益事业等各个方面的发展，周边居民是投资项目的间接受益者。

　项目的实施有利于项目承办单位的项目产品在中国市场上甚至在世界市场上综合竞争力和项目产品出口创汇能力；有利于带动当地相关产业链的发展；投资项目位于项目建设地，为打造多元化的国家级开发区提供发展元素，有利于项目建设区的建设和综合发展。

　五、投资方案

　（一）固定资产投资估算

　本期项目的固定资产投资2565.57(万元）。

　（二）流动资金投资估算

　预计达产年需用流动资金671.46万元。

　（三）总投资构成分析

　1、总投资及其构成分析：项目总投资3237.03万元，其中：固定资产投资2565.57万元，占项目总投资的79.26%；流动资金671.46万元，占项目总投资的20.74%。

　2、固定资产投资及其构成分析：本期工程项目固定资产投资包括：建筑工程投资778.99万元，占项目总投资的24.06%；设备购置费1121.09万元，占项目总投资的34.63%；其它投资665.49万元，占项目总投资的20.56%。

　3、总投资及其构成估算：总投资=固定资产投资+流动资金。项目总投资=2565.57+671.46=3237.03（万元）。

　（四）资金筹措

　全部自筹。

　六、经济收益分析

　（一）营业收入估算

　该“年产xx部手机项目”经营期内不考虑通货膨胀因素，只考虑手机行业设备相对价格变化，假设当年手机设备产量等于当年产品销售量。项目达产年预计每年可实现营业收入5160.00万元。

　（二）达产年增值税估算

　达产年应缴增值税=销项税额-进项税额=153.41万元。

　（三）综合总成本费用估算

　根据谨慎财务测算，当项目达到正常生产年份时，按达产年经营能力计算，本期工程项目综合总成本费用4047.78万元，其中：可变成本3549.97万元，固定成本497.81万元，具体测算数据详见—《总成本费用估算一览表》所示。

　（四）利润总额及企业所得税

　利润总额=营业收入-综合总成本费用-销售税金及附加+补贴收入=1112.22（万元）。

　企业所得税=应纳税所得额×税率=1112.22×25.00%=278.06（万元）。

　（五）利润及利润分配

　1、本期工程项目达产年利润总额（PFO）：利润总额=营业收入-综合总成本费用-销售税金及附加+补贴收入=1112.22（万元）。

　2、达产年应纳企业所得税：企业所得税=应纳税所得额×税率=1112.22×25.00%=278.06（万元）。

　3、本项目达产年可实现利润总额1112.22万元，缴纳企业所得税278.06万元，其正常经营年份净利润：企业净利润=达产年利润总额-企业所得税=1112.22-278.06=834.16（万元）。

　4、根据《利润及利润分配表》可以计算出以下经济指标。

　（1）达产年投资利润率=34.36%。

　（2）达产年投资利税率=40.90%。

　（3）达产年投资回报率=25.77%。

　5、根据经济测算，本期工程项目投产后，达产年实现营业收入5160.00万元，总成本费用4047.78万元，税金及附加58.24万元，利润总额1112.22万元，企业所得税278.06万元，税后净利润834.16万元，年纳税总额489.71万元。

　七、总结说明

　1、积极创造条件，合理安排必要的场地和设施，充分利用已有的各类园区，打造中小企业创业创新基地，为创业主体获得生产经营场所提供便利。发展新型众创空间，形成线上与线下、孵化与投资相结合的开放式综合服务载体，为中小企业创业兴业提供低成本、便利化、全要素服务。牢固树立并切实贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，以提质增效为中心，以提升创业创新能力为主线，降成本、补短板，推进供给侧结构性改革，完善法律政策，改善公共服务，优化发展环境，推动大众创业万众创新，不断培育新增量、新动能，促进中小企业实现持续健康发展。近年来，产业集群已经成为我国中小企业发展的重要组织形式和载体，对于提高专业化分工与协作配套、促进生产要素有效集聚和优化配置、降低创业创新成本以及节约社会资源等方面具有重要作用，是工业化和信息化发展到一定阶段的必然趋势。目前，产业集群已覆盖了纺织、服装、皮革、五金制品、工艺美术等大部分传统行业，在信息技术、生物工程、新能源、新材料以及文化创意产业等新技术领域发展加速，涌现出一批龙头骨干企业和区域品牌，在县域经济发展中作用显著。

　2、项目配套条件成熟。投资项目在项目建设地内组织实施，实施地周边道路四通八达，原料及产品运输方便，项目建设区域内配套建有完善的水、电、气、通讯工程设施等有利条件。项目承办单位该项目建设条件成熟，通过经济、技术、环境保护和社会效益等方面预测分析，投资项目具有经济效益和社会效益的双重收益，不仅项目的盈利范围大，而且抗风险能力强，同时，对于各种废弃污染物均有切实可行的治理措施，在取得较高经济效益的同时，也保护了自然环境；目前，项目承办单位实施投资项目的基本条件已经具备，因此，项目建设是完全可行的。投资项目通过对主要生产工艺和设备从投资经济性和先进性两方面进行综合比较、分析，选用的设备均具有当今国内外先进水平，具有生产效率高、性能稳定可靠等优点。

　3、本期工程项目投资效益是显著的，达产年投资利润率34.36%，投资利税率40.90%，全部投资回报率25.77%，全部投资回收期5.38年（含建设期），表明本期工程项目利润空间较大，具有较好的盈利能力、较强的清偿能力和抗风险能力。

　八、主要经济指标一览表

　序号

　项目

　单位

　指标

　备注

　占地面积

　平方米

　9958.31

　14.93亩

　1.1

　容积率

　1.07

　1.2

　建筑系数

　58.05%

　1.3

　投资强度

　万元/亩

　171.84

　1.4

　基底面积

　平方米

　5780.80

　1.5

　总建筑面积

　平方米

　10655.39

　1.6

　绿化面积

　平方米

　751.00

　绿化率7.05%

　总投资

　万元

　3237.03

　2.1

　固定资产投资

　万元

　2565

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