冬奥会视野下的剪纸产业市场分析与发展策略研究

摘要： 剪纸艺术在冬奥会申办中贡献出了自己的力量，作为我国传统艺术之一，确保剪纸艺术与现代社会的紧密联系是该艺术持续发展的必要条件。本文重点分析蔚县剪纸艺术在当前社会环境下的文化地位和经济地位，将艺术与市场相结合，是保持艺术传承和发展的有效途径之一。

关键词：冬奥会申办 剪纸艺术 市场分析 蔚县剪纸

第五届中国剪纸艺术节暨“剪彩冰雪、热盼冬奥”全国剪纸艺术精品征集活动新闻发布会在北京奥林匹克公园玲珑塔举行，剪纸艺术通过冬奥会重新回到人们的视野。剪纸艺术作为我国流传久远的民间艺术之一，从诞生以来就一直受到人们的喜爱和追捧。民间艺术反映了特定时期的文化特征和人们的心里诉求，尽管现代科技发达，人们依然离不开这些宝贵的民间艺术，它反应的是人们内心对美好事物最本质的追求，是文化发展的见证和代表，剪纸艺术中蔚县的剪纸艺术最为著名，已经成为当地的特色之一。在当前的社会环境下，剪纸艺术如何与时代结合，找到适合自己的发展道路对剪纸艺术的推广和传承都有着重要意义。

一、剪纸艺术产业的特点与优势

作为民族传统艺术产业，剪纸产业存在以下几方面的特点：

1.剪纸产业从业人员众多，工作人员的时间安排更为灵活，剪纸艺术品在完成初始的设计后，可以让工作人员随时随地生产，对生产时间和生产地点都没有硬性要求。

2.剪纸产业需要投入的成本很低，相比于一件剪纸艺术品的价值来说，剪纸不需要用到大规模的生产设备，成本也很小，但优秀的剪纸作品无论是艺术价值还是市场价值都很高。

3.剪纸产业能耗很低，对环境没有任何污染，这在倡导人与自然和谐相处的今天尤为重要。

4.剪纸产业有着悠久的历史和文化背景，是我国文化产业的代表。我国剪纸艺术遍布大江南北，广东、武汉、江苏、山西、河北等地都有剪纸艺术产业兴盛的地方，其中的河北蔚县剪纸尤其著名。经过千百年的发展和产点，剪纸艺术在我国已经从单一的艺术形式发展成高水准、多类型、大规模的文化产业，就如同美国电影一样，成为民族的特色之一。

5.剪纸产业已经逐渐走出国门，走向了世界。作为具有中国特色的艺术产品，剪纸艺术凭借其与众不同的个性受到了世界各国人民的喜爱，其市场前景也令人看好。

6.剪纸产业与其他产业不同，不需要政府对其进行大肆的宣传和大量资金的投入，只需要政府提供一些产业发展所必须的扶持和引导即可。

二、剪纸产业的发展瓶颈

尽管剪纸产业的优势十分明显，但由于种种原因，剪纸产业仍然存在一定的发展瓶颈。首先，各地的剪纸队伍缺乏必备的市场经验，而且随着社会的进步，人们对剪纸艺术的要求也在逐渐变化，最早期的单一的窗花剪纸已经不能满足人们的要求，更多装饰性的剪纸艺术品走进人们的视野。人们也希望通过剪纸艺术中获得新的思想和艺术审美，这就给剪纸艺术设计人员提出了更高的要求，当代剪纸艺术家缺失，剪纸从业人员在设计手法和内容理念上单一，缺乏创新能力，不能满足人们对剪纸艺术的需求。而且缺乏专业人才加速剪纸产业的市场化进程，剪纸艺术家即使能够设计出非常优秀的作品，由于剪纸工作工资低，不得不放弃这一传统的艺术形式，这对我国的剪纸艺术产业带来了极大的损失。而且由于剪纸艺术工艺难度大，待遇不高，年轻人除非热爱这项艺术，否则也很难有兴趣从事这门工艺，这也造成了剪纸艺术的后继无人。

其次，目前的剪纸产业还未形成市场优势。各地的剪纸就像无数条江河一样，依照自己的特色和渠道，涓涓地流入世界的大海，使本来五彩缤纷、绚丽多姿的江河，变成单薄的小溪。再加上互相拆台、压价，导致整体效益不尽人意。剪纸产业要想做大做强，一方面必须使每一个支脉更强大，各地生产企业必须以艺术和文化含量为目标，求创新、讲质量，上品位、扩规模。另一方面要加强宏观管理，引导、调控，使多姿多彩的中国剪纸汇成一条浩浩荡荡的长江，以豪迈的气势进入大海，从而形成卖方市场实力，提高产业效益。

三、剪纸艺术产业的市场分析

人们的审美观念会受到各种因素的影响，其中时代的发展带来的影响不可小觑，经济的快速发展使人们的品位发生了较大的变化，艺术商品化成为了很多民间艺术的发展方式，蔚县剪纸的商业传统由来已久，面对新时代的挑战，应该明确自身的特点更好地与市场相结合。

1.依靠市场获得发展动力

从20世纪开始，我国的剪纸艺术发展趋向于不平衡状态，随着农村剪纸艺术的逐渐凋零，很多地方都出现了剪纸断代的现象，剪纸艺术得不到重视，其发展自然会越来越差。蔚县的剪纸艺术却一直保持着持续的发展，其主要原因在于蔚县剪纸不仅仅是一种艺术品，已经逐渐发展成为了一种商品，在市场上占有一席之地，蔚县剪纸长达200多年的历史当中，始终与市场保持着亲密的联系，这也是它能传承下来的关键。

蔚县剪纸经历过侵华战争、内战、文化大革命等一系列重大事件后仍然保持旺盛的生命力，在80年代以后随着中国的改革开放和国内市场国际市场的繁荣，蔚县剪纸又重新回到了人们的视野，一项艺术能保持如此旺盛的生命力，这与它跟市场息息相关是分不开的，市场给艺术的发展提供了持续的动力。

2.剪纸艺术的经济文化功能

蔚县地区对剪纸艺术也给予了充分的重视，90年代初，蔚县就开始举办剪纸艺术节，通过艺术节的交流沟通，提高了当地的经济水平也给剪纸艺术的发展提供了更多的机会。剪纸艺术节不仅宣扬了剪纸艺术的发展历史，也增强了人们对剪纸艺术的了解和认识，加强了剪纸艺术与市场的结合，剪纸艺术节取得了巨大的成功，在发挥剪纸艺术文化功能的同时，也体现了传统艺术的经济功能。近些年当地对剪纸艺术的重视程度越来越高，已经逐步形成了以剪纸艺术为核心的旅游业、加工业的多产业发展，给蔚县带来了巨大的经济效益。冬奥会的申办过程中，剪纸艺术也贡献出了自己的一份力量。由此可见，当有合适的方法与现代生活相结合时，传统艺术将会爆发出惊人的活力。

3.有序性管理体系的形成

随着蔚县剪纸艺术的发展，剪纸已经从原来的文化载体变成了拥有商业价值的商品，人们对剪纸艺术的喜爱和重视也促进了剪纸行业的发展。2001年蔚县剪纸行业协会成立，作为剪纸艺术的管理服务机构，该协会的主要目的和宗旨是帮助规范剪纸行业的市场行为，加强对剪纸产品的质量管理，在进行商业活动的同时，确保剪纸艺术的艺术精华得到有效的保存。将剪纸艺术与时代相结合，提高剪纸艺术水平，将剪纸艺术带向世界，种种措施促进了剪纸行业的快速发展，已经成为当地经济的重要依靠。

四、剪纸艺术的发展策略

1.丰富艺术题材和内容

人们的审美品位随着时代的发展而逐渐变化，剪纸艺术应该紧随时代潮流，与时代相结合，不断丰富内容和题材。蔚县剪纸已经做到了这点，每当时代出现变革或者社会上发生较大影响的事件时，与这些变革和事件相关的剪纸也会迅速出现，从蔚县的剪纸艺术馆中能够看到从上世纪30年代到今天的各个时期的代表作品，这些优秀的作品在反应当地的民生民俗之外，还记载了各个时期重要的历史事件，这些作品是历史的见证，也正因为剪纸艺术与时代的发展息息相关，不断扩充内容，才有了今天蔚县剪纸的繁荣景象。

2.新的艺术品种样式开发

剪纸艺术在继承传统内容和形式的基础上，应该锐意创新，不断创造出新的表现形式，至今已开发出2000多个品种，一方面，对那些诸如戏曲脸谱、戏曲人物、花鸟鱼虫、风景风俗、十二生肖等传统名牌，在构图、点染、装帧上加以改进完善，推出百蝶图、百猴图、百种脸谱等精品，更具观赏和收藏价值。另一方面，观照现代人审美情趣，将现代思维、理念通过具象的画面刻染于剪纸之中，收到拓新意境的艺术效果。还与挂历、贺年卡、壁挂、锦盒画册、礼品册页、画轴、屏风等结合，扩展了蔚县剪纸的装饰空间。艺术样式的花样翻新，使蔚县剪纸就像一位妙龄村姑频换衣裳，每一款的闪现都给人欣喜，更符合大众的审美情感，直接促进了生产与销售，可以说，蔚县剪纸的创作与欣赏已实实在在地跨入了一个新时期。

3.艺术表现形式的突破、创新

为适应社会发展对民间美术审美标准提出的新要求，剪纸在艺术表现方面也努力创新，力求以符合视觉规律的语言及富有民族特色的形式，去表现民间作者用心灵体验的我们民族文化、生活和时代的美。蔚县剪纸在艺术形式上的不断创新也给该艺术的发展提供了动力，剪纸艺术在色彩变化、艺术造型上相比于传统剪纸都有了更大的创新。冬奥会的申办过程中，剪纸艺术也将发挥其独有的魅力。

参考文献：

[1] 张群.剪纸艺术的现代转型与应用研究[D].北京林业大学，2011.

[2]张刚.民间剪纸艺术形式的现代转型[J].中央社会主义学院学报，2010，（03）：111-113.

[3]王婷婷.剪纸艺术形态研究和现代延展[J].荆楚理工学院学报，2011，（01）：50-54.

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