概述

此次“趋势2013：中国消费与品牌传播报告”调查活动覆盖了食品饮料、服饰、家居厨卫、日化、汽车、数码IT、旅游、电商等19个细分行业。调查企业近3年营业额在所属行业处上游位置的企业占比达44.1%，61.8%的企业近3年品牌传播预算在所属行业同类公司中处上游和中上游水平。

在全国工商联近期主办的“2012～2013年中国民营经济发展形势分析会”上，著名经济学家厉以宁作了题为《信心与智慧》的报告，在他看来，对当前对民营企业家来说，最重要的是信心问题。

从此次调查结果来看，被调查企业对2013年国内经济走势的判断偏向于中性，不过，绝大多数企业依然对所处行业的发展趋势保持乐观，在营销传播投入方面依然不会放松。

顺丰优选网站从2012年5月30日上线，运营不到一年的时间，整体在电子商务领域尚处于中下游位置，公司近3年品牌传播预算同样在中下游水平。顺丰优选负责人告诉《广告主》杂志，由于通货膨胀和经济疲软的状况依然存在，他们对2013年的国内经济走势的判断持悲观态度。不过，顺丰优选认为，这样的经济形势反而会刺激网购市场，加之国内贫富差距一直有增大的趋势，他们对电子商务行业的前景判断依然是乐观态度，所以，其准备在2013年大幅增加媒介预算。

全球领先的消费者购买和使用洞察市场研究机构Kantar Worldpanel的最新报告表明，截止到2012年12月28日，2012年第四季度较前年同期相比，中国城市的快速消费品市场销售额增长了11%。这一增长率略高于第三季度的10%，表明快速消费品市场增速放缓的趋势基本企稳，这对于快消行业的生产商及零售商而言都是利好消息。2012年全国快速消费品年度增长幅度达到14%，高于7.8%的GDP增速。

消费增长的两大重要驱动因素是中国城市化进程和产品升级。大卖场在2012年继续成为增长的推动力，但个人护理用品专卖店、化妆品店和电子商务等新兴渠道增长更为迅速，新的实体门店和更多网民开始尝试使用电商渠道促进这些新兴渠道的发展。这与顺丰优选的判断不谋而合。

红牛维他命饮料有限公司市场总监卢战在接受《广告主》杂志采访时透露，红牛的营销战略一直是根据销售的推进情况进行广告投放，2013年红牛在不同媒体的投放均有所增长，尤其是网络营销的预算每年都增加。此外，从2012年开始，饮料界的竞争就越来越激烈，不同品牌的功能饮料都加入到对市场份额的争夺战中来。“这是好事，受益的是消费者，有竞争者的加入才能更好地教育消费者，推动饮料市场规模的不断扩大。”卢战说。

与红牛维他命饮料公司一样，计划在2013年增加媒介预算的企业数量呈现出绝对优势，仅有9家企业表示会减少媒介预算。除了费用层面的比较，在如今媒体碎片化、受众时间和注意力都呈分散状态的大环境下，品牌传播应该更加注重以消费者为中心，加大不同媒体整合的力度，以进一步提升营销效果。

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