慢时尚理念在中国独立设计师品牌中的表现

在以ZARA、HM、GAP这三大零售巨头为首引领着快时尚潮流横行霸道的今天，服装界一种让人耳目一新的慢时尚理念如雨后的春笋冒尖而出，“慢”正在逐渐成为一种崭新的风格走进人们的当代生活。慢时尚理念强调对生态环境的关注和保护，提倡人们在嘈杂的生活中心态的平衡。本文在理清慢时尚理念兴起的社会背景的基础上，探讨慢时尚理念在中国独立设计师品牌中的具体表现，这对于目前不断出现的新锐设计师品牌有一定的借鉴意义。

关键词：慢时尚；慢时尚理念；独立设计师品牌

慢时尚理念兴起的社会背景

1.新经济浪潮呼吁生态环境保护

当今的商业世界正以全球化和科技这两大主导力量为支撑而迸发着高涨的热情，它像一把双刃剑，深刻地影响和改变着世界。一方面，全球化极大地提高了各经济体相互之间的依存度，而科技也已经从机械化时代进入数字化时代，尤其是计算机、互联网、手机和社交媒体等新兴事物的迅速发展，对社会造成了深远的影响。另一方面，经济的迅速全球化也给当代世界带来了许多负面的影响，如日益严峻的全球变暖和环境污染问题，，给企业生产带来了极大的负担。在这样一种社会大背景下，低碳文化悄然步入我们的生活。越来越多的服装品牌追求环保、自然、健康的理念特征和生活状态，这些悉心关注自然生态的服装品牌，如氧气生活O2life和无印良品MUJI等，都坚持自然低碳的着装主张，他们在理念和灵感上倾向于本土化的传统元素，在面料上选用棉麻等自然材质，在设计上注重个性化的原创表达，在服务推广上关注人的情感延续。当生态环保风越吹越热，各服装品牌也在重新探索新的表达方式。

2.消费时代下快时尚的弊端

充斥着流行符号与机械元素的后工业时代，速度快、高频率、时尚度高的快时尚品牌在这个消费主义的社会里横行霸道，让追求时尚的人趋之若鹜，乐此不彼。快时尚服装品牌理念以“快”、“狠”、“准”为主要特征，快时尚服饰始终追随追当季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。现代快时尚影响下的服装品牌通常奉行物美价廉与时尚推新的设计理念，这种服装设计适应现代人们快节奏的生活方式，同吋也紧跟潮流，以新颖的时尚感来满足更新快、市场淘汰快的特点，适合服装的规模化、机械化和批量化的生产。快时尚在带来各种便捷、时尚流行程度强的同时，它做工不佳、穿后即扔的特点也在加速消耗地球资源。其次，快时尚消费改变了人与衣物的情感联系。快时尚这种快速满足、丢弃、再次消费的模式是“快速时装”业只重利润、投其所好、不计后的表现，这种恶性循环也令多数消费者愈发毫无节制，过分的消费。此时的人们似乎遗忘了旧时那种珍惜衣物、缝补衣服的岁月和记忆，如今在快时尚的掌控下只有感官刺激与虚荣心，缺乏长久的情感关联。再次，为了保证产品的持续热销，满足人们不断膨胀的时尚欲望，快时尚品牌往往遵循紧跟时尚潮流的原则，通常的做法是抄袭一线大牌的设计，这在很大程度上扼杀了服装原创力的表现和发展。

慢时尚理念在中国独立设计师品牌中的具体表现

1.倡导生态环保与可持续

如今，各种环境问题已经受到社会各界的广泛关注与重视，越来越多的服装品牌也积极地加入到环保的行列中。材质精良、设计考究的高级定制服装无疑是相对环保的，60年代的嬉皮风格也在某种程度上宣扬环保理念。但是在现代，随着市场对符合伦理的产品的需求扩大化，设计的重点将朝着经久耐用、设计讲究的慢时尚方向发展。减少因片面追求短期经济效益而浪费资源的加工行为，将每一份资源做到最大限度的利用。[1]提倡自然生态理念、使用健康环保面料、推广自然保护意识、延长产品使用生命，这是慢时尚理念下服装品牌的生态平衡表现。

中国的例外、ZAIN、素然ZUCZUG等品牌，在设计中都注入了生态环保、关爱与节制、平衡和悠然的慢设计味道，在他们的带动下，时装界将体现出更多对天然、健康、低调、舒适、知性和品质的追求。

2.以原创为前提，追求生活的艺术化

作为独立设计师品牌，原创是其最核心的竞争因素。在现代慢时尚理念的影响推动下，源源不断的创意被融入进设计中。设计师品牌的服装产品与普通成衣不同，它的实用价值包含更丰富的内容，它表达的是设计师的个人思想与艺术主张，而人们在购买他们的设计作品时，也不单纯是购买服装的实用价值，而是对设计师的哲学观、艺术观和价值观的认同，对生活艺术化品质的追求。[2]慢时尚理念要求设计师关注生活、体验生活、感受生活，将生活中的灵感进行艺术化的升华，这种做法并不意味着速度上的减缓，而是更加追求作品灵魂的塑造和深度的挖掘。慢时尚理念下的独立设计师品牌往往使“生活艺术化”，注重与当代艺术的紧密结合，也强调从存在于任何地方、任何事物中撷取灵感源。

图2-3 茶缸Cha gang

例如，茶缸Cha gang（图2-3）是中国本土设计师王一杨的设计师品牌，茶缸最大的特点是它并不过分地关注流行，而是以人们的日常生活和对生活的记忆为灵感，并以服装的形式将这种生活及记忆的痕迹表达出来。设计师王一扬关注70年代以及那个年代给人们留下的悠远缓慢记忆，认为白色蓝边茶缸作为那个时代人们极其熟悉而常用的物品，具有朴实的代表意义，它可以引发人们对当今快节奏生活的反思。在王一杨的作品中，我们也可以看到中国哲学中虚与实，空与有的对比和节奏，不仅有尺度的对应，还有人和衣服的对应。茶缸中有一件背部镶拼白色条状布块的黑色毛衣（图2-4），是王一扬认为迄今为止最出状态的作品，这件衣服的设计呈现了中国哲学中虚与实、空与有的对比和节奏，显示出含蓄和飘逸的气韵之美，它以极其松弛的态度找到了尺寸和比例的感觉，那条背后游离于身体之外的白色，是从建筑“虚实”概念中引申的一个实践。茶缸的品牌理念撷取生活中的元素并通过艺术化的原创设计手法来展现服装的思想，它表达的是一种慢时尚的生活态度和对生活艺术化的追求。

图2-4 茶缸黑色毛衣

3.强调品牌生命的张力

相对于快时尚，慢时尚是富有灵性的，情感的艺术存在。[3]它不盲目地跟随时尚潮流的步伐，而是有自己坚持的理念，有自己独特的风格，并且随着时间的流动而愈发显示出其自身的魅力，因此慢时尚理念下的服装品牌是具有生命张力的，能够让消费者细细品味出其中的内涵和意蕴。同时，慢时尚理念要更富有社会责任和道德感，要求品牌具有独立性和责任意识。[4]这就要求慢时尚理念下的服装品牌的风格应该是丰富多样的，集现代、未来、科技、艺术、自然、传统手工艺等多种审美意向为一体，既要从自然界、历史长河和传统文化中寻找温馨的人情味，也要借助现代高科技手段，用前瞻的视野，表现为未来的无限畅想，使其真正拥有丰富且宽广，创造和体验并存的生命张力。

在国内，虽然慢时尚设计理念还没有引起轩然大波，但是许多独立设计师品牌已经渗透除了慢时尚设计的味道。比如服装设计师马可的例外品牌，坚持创新的价值追求与传统的东方文化，致力于将原创精神转化为独特的服饰文化以及当代生活方式。例外的服装以不对称的解构主义为主要特征，诠释了崇尚大自然的理念，擅长使用棉麻质地的面料和传统的手工艺，表达出一种对自然的尊重和随性质朴的生活方式。另外，2011年例外在广州开设了全新的文化生活概念店“方所”，是涵盖书店、美学生活、咖啡、展览空间与服饰时尚在内的一体式全新文化空间。“方所”旨在要为懂得文化创造生活的所有人，打造一个内在渴望归属的地方，更要让中国的文化得以延续。[5]“方所”这一空间充分地将艺术、文化、时尚和美学完美地糅合在一起，体现了慢时尚的韵味。

4.挖掘民族传统思想内涵

当今社会越来越强调传统和本土文化，作为中国独立设计师品牌，对中国民族传统文化内涵的挖掘，成了设计师们寻找灵感来源和表达方式的首要之选。中国文化的突出特点是强调天人合一、情景合一、知形合一，因此，古人在服装审美上十分注重整体的和谐感，追求服装的精神、气质和神韵之美。[6]这种积淀了几千年的审美观念契合中国人内在的审美心理，所以，大多数本土服装设计师品牌喜爱从中国传统文化中挖掘灵感元素，使服装呈现出一种中式的、儒雅的韵味。

设计师张达的服装品牌“没边”是其中的一个典型，品牌名称寓意了设计师对品牌寄托于美好的愿望：没有边界，或者说重新建立美的标准，在有限的设计空间中发挥无限的自由。如图2-7，是设计师张达的作品，他以洗练的平面剪裁扬名设计界。作品中呈现出的是服装平面状态与立体状态的自然转换，设计师通过内部的结构处理，使服装平放在桌上时呈现出完全的平面状态，穿在人身上之后则会在人体不同部位呈现出各种立体状态。“没边”全部是平面剪裁，看似平展，但穿上身会产生自然的褶皱感， 这可以看出设计师的设计思考过程。这种思考的过程也可以传达出一种传统文化的思维方式，并且体现了设计师“一生二二生三三生万物”这种柔和、缓慢而又富有韧性的道学理念。这是慢时尚理念的充分体现，使他的作品产生了一种平和、凝重而又暗藏机智的魅力。

图2-7 张达“没边”作品

结语

当前生态环境的恶化和低碳经济时代的到来，促使各服装品牌用一种全新的视角去思考品牌发展的未来。全球慢生活运动的兴起，倡导人们放慢脚步，享受生活，希望人们能够慢下来关注心灵、环境和传统事物。慢时尚理念的出现，是对当代社会环境问题以及快时尚的反思，慢时尚代表的是一种对社会和对生命充满关怀的责任意识。中国的独立设计师品牌则充分体现了这样一种慢时尚的理念，它们在服装设计中来倡导生态理念，有独立的设计思想并且追求生活的艺术化，关注和体验生活，追求作品灵魂的塑造，强调服装的生命张力，同时深入挖掘中国传统文化的元素，使服装集现代、未来、艺术、自然与传统于一体，表现出一种艺术生活化、生活艺术化的慢时尚美感。

参考文献：

[1] 徐珊. 浅谈慢时尚理念及对服装设计的影响[D]. 山东：设计艺术学，2012.

[2] 史小冬. “模糊理论”在本土设计师品牌产品设计中的应用[D]. 浙江：服装设计学，2010.

[3] Alastair Fuad-Luke，“Slow design： a paradigm shift in design philosophy？”Design by Development conference， Bangalore， India， December 2002. See www.slowdesign.org.

[4] 杜军虎. 谈慢设计[J]. 装饰，2008，11.

[5] 北京盛世嘉年国际文化发展有限公司. 构建服装品牌力量[M]. 北京：中国纺织出版社，2011：282.

[6] 荆馨. 本土服装设计师品牌视觉风格研究[D]. 上海：设计艺术学，2007.

（作者单位：浙江理工大学服装学院）

作者简介：何凌帆（1989-），女，籍贯：浙江丽水，学历：硕士研究生，研究方向：服装品牌研究、服饰文化。

孙虹（1962-），女，籍贯：浙江临海，学历：博士，职称：教授，研究方向：服装品牌管理、服饰文化。

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